廣告創意專員工作總結（集合十四篇）_廣告創意專員工作總結

廣告創意專員工作總結（集合十四篇）。

廣告創意專員工作總結 〖1〗

在當今競爭激烈的市場環境中，廣告創意編輯是一項至關重要的工作。他們的工作不僅僅是簡單地編寫廣告文案，更重要的是要能夠通過獨特的創意和精準的文字表達，吸引和留住目標客戶的注意力。在這篇文章中，我們將詳細介紹廣告創意編輯的工作計劃，幫助大家更好地理解這一職業的重要性和工作流程。

廣告創意編輯需要具備一定的專業知識和技能。他們不僅需要了解市場趨勢和消費者行為，還需要具備優秀的文字表達能力和創意思維。在制定工作計劃之前，廣告創意編輯需要不斷學習和提升自己的能力，以保持在激烈的市場競爭中的競爭力。

廣告創意編輯的工作計劃需要包括以下幾個關鍵步驟：

1. 研究市場和目標客戶群體。在開始編寫廣告文案之前，廣告創意編輯需要深入了解產品或服務的市場定位和目標客戶群體，包括他們的需求、偏好和消費習慣等。只有通過深入的市場研究，廣告創意編輯才能編寫出真正符合目標客戶需求的廣告文案。

2. 創意思維和靈感激發。廣告創意編輯需要通過不斷思考和靈感激發，找到最適合產品或服務的創意方向和表達形式。創意思維是廣告創意編輯最重要的能力之一，只有具備豐富的創意思維，才能編寫出吸引人的廣告文案。

3. 文案編寫和修改。在確定了創意方向后，廣告創意編輯需要開始編寫廣告文案，并不斷修改和完善。好的廣告文案需要簡潔明了、引人入勝，讓人一眼就能夠吸引和理解。在文案編寫過程中，廣告創意編輯需要反復斟酌和修改，以確保文案達到最佳效果。

4. 客戶溝通和反饋。在完成廣告文案后，廣告創意編輯需要與客戶進行溝通和反饋，了解客戶的意見和建議，并根據客戶的要求進行修改?？蛻舻臐M意度是廣告創意編輯工作的重要指標，只有通過與客戶的良好溝通和合作，才能最終取得成功。

廣告創意編輯的工作計劃需要包括市場研究、創意思維、文案編寫和客戶溝通等關鍵步驟。只有通過不斷學習和努力提升自己的能力，廣告創意編輯才能在市場競爭中脫穎而出，創造出具有影響力和吸引力的廣告作品。希望通過這篇文章的介紹，大家對廣告創意編輯的工作計劃有了更深入的了解，也能夠更好地理解廣告創意編輯這一職業的重要性和挑戰性。

廣告創意專員工作總結 〖2〗

職責：

管理創意團隊，完成項目的調配和團隊的規整，協調公司內部資源，與其他部門協調工作;進行帶領和引導整個團隊，把控創意方向，激發創意團隊的創意想法，管理并提升創意人員的創意產出質量;

2、給予創意指導，領導創意執行工作，確保創意的執行品質達到要求;能把控團隊所負責的所有項目的總體出品，并輔助項目組把控創意品質;

3、參與項目創意并能提供方向;獨立負責或參與對客戶提報創意方案;

4、按時按質完成基本的設計需求并能獨立完成主視覺等更高級別要求的設計需求。

5、有深厚的美術設計功底，能在設計中將概念化的創意充分表現出來;

敏銳的創意思維和持續不斷的學習動力，了解互動創意手法和趨勢;

7.富責任心，具全局觀念

任職資格：

平面設計、藝術類相關專業;

2、5年以上大中型專業廣告公司平面廣告創意類設計工作經驗，有4a廣告公司經驗者優先;

3、具備品牌策略觀念，創作視野開闊;有快消品行業廣告經驗者優先;

4、良好語言表達和溝通能力，具備團隊管理思維;

5、對工作有著極強的責任心，仔細認真，充滿熱情，能夠給團隊帶來鮮活沖力

表現力強。

廣告創意專員工作總結 〖3〗

廣告，顧名思義就是廣而告之的意思，目前廣告可以說是無所不在，所產生的效果也是最直接最具影響力的一種宣傳方式。廣告創意大賽則是為了提高學生的廣告意識與創作廣告的能力，發掘廣告設計人才，給同學們一個展示才華的平臺，以市場營銷學的角度，充分調動我校大學生的創意、創新思維。

為了提高我校大學生的創新能力，開發大學生創意資源，培養大學生創新的思維，展示攝影，手繪等形式的藝術魅力，我們期待我校大學生用自己清澈的眼睛、透徹的鏡頭、睿智的頭腦、活躍的思想、充沛的情懷，弘揚創新精神，記錄我們生活中精彩的瞬間，創作出思想性與藝術性完美結合的廣告作品，營造我校創新氛圍。更形象地體現了我?！爸艺\，勤奮，創新，奉獻”的校訓。經我系教師認真研討，于XX年10月上旬—XX年11月上旬舉辦了以“樂e杯”為主題的首屆廣告創意大賽，此次比賽面向全校學生，于11月6日晚在我?？萍紭?91教室拉下帷幕。

為了更加完善“廣告創意大賽”這一活動，并且把這一活動作為財經系具有代表性的專業實踐比賽活動，我們在比賽結束后進行了認真的總結。

本次活動總結如下：

本次大賽從一個月前開始籌備、宣傳、作品的征集作品共有公正、公開的原則，專門邀請了相關專業的教師擔任評委，活動達到了預期的效果。

大賽共計十組作品入圍決賽，有ppt平面廣告，手繪平面廣告，flash，dv電視廣告等，作品設計獨特，富有創意，能無限融入自己的智慧、幽默和想法。比賽分為兩個環節，在介紹作品環節，選手們有的侃侃而談，有的略顯緊張，有的臺風穩健，但他們都有個共同點，就是堅持到底。比賽不只重視選手的創新能力，還重視選手的口語表達，是否能把自己的創意點和所要體現的`內容淋漓盡致表達給觀眾及評委。經過一個半多小時的精彩角逐，最終，一等獎由以三等獎。最后評委老師對這次比賽進行了精彩點評，贊助商代表也為我們發表了自己由衷的感言。

在這次大賽中，雖然我們都盡自己所能努力做好每一項工作，但有些方面還是不夠到位的，例如：我們在宣傳時，不夠全面，弄得過后又附加了一些宣傳。比賽開始比較晚，因此造成活動征集時間比較短，參賽的作品不夠多；比賽開始前的準備也不是很到位，以致拖延了點比賽開始的時間等。通過這次大賽，我們知道了舉辦活動需要注意的很多細節并且獲得了寶貴的經驗。比如說，在舉辦活動前要合理安排每個部門的工作；安排好活動進程，使活動效率提高；在比賽活動中要做好應急措施準備，以防出現不必要的差錯；在比賽開始前，所有該準備的器材要準備好并加以檢查無誤；要安排好比賽進行中相應工作人員要做的工作及注意事項；在布置會場時，要加強防御意外事件的發生，像氣球爆炸等；以及比賽整個過程當中所需要注意的一些比較小的程序，例如，如何介紹評委和嘉賓？如何頒獎？由誰頒獎？如何處理比賽出現的意外問題等。

這次廣告創意大賽考驗了我們所學理論知識與實際相結合的能力，團隊的合作能力，創新能力，組織能力等等，也提高了我校大學生對廣告的更深一層的了解。

獲獎名單：

一等獎：（團隊）組員：張標、龍官正、王喜海、林良振、謝志達（

二等獎：（團隊）組員：李嘉祥（、

廣告創意專員工作總結 〖4〗

廣告創意專員，是現代廣告行業中一個非常重要的職位。作為廣告創意團隊的核心成員，廣告創意專員需要為客戶提供最新最獨特的創意設計，使品牌廣告在市場競爭中脫穎而出。在這里，我將結合自己的工作經歷，總結廣告創意專員的工作內容、工作技能和職業前景，希望對相關從業者有所啟示。

一、工作內容

1.市場分析和需求分析

在廣告創意團隊的創意設計過程中，首先需要了解市場需求和客戶需求，調研、分析市場、行業和競爭對手等因素，并對產品本身進行深入了解和分析，以便為客戶提供有針對性的創意設計方案。

2.創意設計和優化

在了解了客戶的需求后，廣告創意專員需要根據目標市場和目標客戶的特點，運用自己的創意設計能力，設計出具有美感和感染力的廣告創意，吸引消費者的注意力。同時，根據市場、客戶和反饋的信息，不斷優化設計，提高廣告效果。

3.制作廣告材料

在設計出創意方案后，廣告創意專員需要根據客戶要求，將創意方案實現成廣告素材，如海報、畫冊、展架、展板、宣傳單等。同時，需要協調制作團隊，確保廣告素材制作質量和效率。

4.溝通協調和客戶服務

廣告創意專員需要與客戶溝通，了解客戶的需求、反饋和建議，及時解答客戶疑慮，協調工作進度和資源。同時，在客戶服務中，也需要保持良好的形象和態度，建立起長期穩定的客戶關系。

二、工作技能

1.創意設計能力

廣告創意專員需要具備較高的創意設計能力，能夠根據市場和客戶需求，設計出具有美感和感染力的廣告創意。需要掌握Photoshop、Illustrator等廣告設計軟件，對色彩、構圖、字體、排版、插圖等有較深的理解。

2.溝通協調能力

廣告創意專員需要具備較高的溝通協調能力，在與客戶、團隊成員協作過程中，能夠清晰明了地表達自己的意見和想法，并且虛心接受反饋和建議。同時，需要具備協調能力，調解矛盾，保證團隊的工作效率和質量。

3.市場分析能力

廣告創意專員需要具備較高的市場分析能力，了解市場發展動態及客戶需求，分析市場競爭對手，為客戶提供具有針對性的設計方案。需要具備一定的數據分析能力和熟練使用各種市場分析工具。

三、職業前景

廣告創意專員是廣告創意團隊中的核心成員，將會在廣告創意設計行業中有很大的發展前景。隨著廣告行業的發展和普及，廣告創意專員將會受到更多的關注和重視，其市場需求也將會隨之增加。廣告行業的快速發展也給廣告創意專員提供了更多展示自己的機會。

總之，廣告創意專員是現代廣告行業中至關重要的一份子，具有較高的市場需求和職業前景。在工作中，要持續學習，提高自身的技能和素養，為客戶提供更好的服務和創意設計，推動廣告行業的進步。

廣告創意專員工作總結 〖5〗

著名市場營銷學家菲利普·科特勒把人們的消費行為大致分為三個階段：第一階段是量的消費階段，這一階段商品短缺，人們追求量的滿足。第二階段是質的消費階段。這一階段商品的數量極豐富，人們開始追求同類商品中高質量的商品。第三階段是感性消費階段。在第三階段，隨著技術的不斷成熟，產品的同質化，不同品牌的商品間很難在質量、性能等方面分出上下高低。

這時消費者所看重的已不是商品的數量和質量，而是最能體現自己個性與價值的商品，是消費的個性化階段。消費者購買和使用商品在很多情況下是為了追求一種情感上的滿足，或自我形象的展現。當某種商品能夠滿足消費者的某些心理需要或充分表現其自我形象時，它在消費者心目中的價值可能遠遠超出商品本身，例如，人們戴名表、開名車，不僅僅是為了記時準確和交通方便，還是一種身份和地位的象征，能夠展示自我形象，獲得自尊的滿足。

感性消費需要情感廣告。因為情感廣告訴求能最大限度地滿足消費者的需要與張揚個性。情感廣告的說服作用具體表現在，積極性的情感反應會導致對廣告中特定商品或服務的積極態度。也就是說，一則令人興奮或充滿親切感的廣告會使受眾對該廣告的商品或服務產生好感。

情感廣告表明：廣告的訴求方式與策略正在發生變化。情感廣告的訴求方式主要有兩種。

情感影響態度的直接方式最容易發生在下述場合：人們較少了解對象和較少信息加工的機會。廣告訴求的心理機制是經典條件作用和社會學習過程。其結果是形成“移情”，即將情感信息與特定的廣告商品或服務信息意義聯系起來。

間接作用的訴求方式即情感通過對信息加工過程間接影響態度的變化。情感對信息加工過程的影響，一種表現是當情感體驗同顯示的材料內容一致時，人們的回憶要比對不一致的材料回憶得更好。而且，在提取記憶的內容上，積極的和消極的兩種情感體驗會導致不同的傾向性，即各自傾向于不同性質的記憶內容。另一種表現是在信息加工程度上，對于令人振奮的說服信息，積極性情感體驗者比消極性情感體驗者了解得更多；而對于令人沮喪的說服信息，則相反。這些都表明情感影響信息加工過程的認知反應，進而影響其態度變化。

有關研究結果表明，情感在說服過程中的作用與受眾的精細加工水平密切相關；當受眾的精加工水平較低時，情感直接影響態度變化；當受眾的精加工水平較高時，說服內容被仔細思考，情感的作用則通過影響認知反應而間接地影響態度的變化。

當消費者面臨一則廣告時可以有兩方面的反應：認知的反應和情感的反應。通常，認知的反應是對該廣告信息的了解，即事實的學習。而廣告引起情感反應，又分為肯定的和否定的兩類?？隙ǖ那楦蟹磻部删唧w理解為積極的情緒體驗，有諸如熱心、快樂、精力充沛、主動等；否定的或消極的情緒體驗有，包括懊喪、壓抑、焦慮、生氣、害怕等。

新近的研究還表明：情感的作用還可以轉化到消費者使用的體驗。具體說，人們感受到廣告中主人公使用特定商品所產生的積極情感，通過該廣告與使用體驗的重復，引起的同感就有可能變為實際的體驗，

也就是說該廣告可能促進有關過去經驗的回憶和引起有關該情感新的想象。這種想象實際上是給廣告中的景象添加了新的細節。如萬寶路的香煙廣告，吸煙者會自由地把他們自己的情感和幻想充實到該景象中，然后，這些情感和想象便可能同使用該香煙的體驗建立起持久的聯系。

該品牌讓消費者喚起的是一些綜合的極為豐富的聯想——虛構的西部地區、到處漂泊的牛仔、自由、獨女、大草原、強壯的男子漢等構成的一幅多姿多彩的動感世界。而這些情感體驗正好迎合了許多人的自我形象，使用萬寶路也就成了這些人表現自我形象的一種方式。情感體驗、對廣告的態度以及使用體驗的轉化，是受認知活動的作用影響。具體說，人們的情感是可以通過回憶有關親身體驗來解釋該廣告中的景象而得以激發的。

情感訴求要從消費者的心理需要出發，緊緊圍繞消費者的情感需要進行訴求，才能產生巨大的感染力和影響力。需要是情緒情感產生的直接基礎，若消費者沒有類似的需要，任何刺激也無法激發起他的這種情感，在情感廣告中，廣告刺激必須以消費者的需要為中介才能發揮作用。廣告要想打動消費者，必須針對消費者的需要進行訴求，同時，把產品與消費者的需要緊密聯系，使消費者一出現類似需要就聯想到該產品，這樣才能取得良好的促銷效果。情感訴求正是訴求產品能夠滿足消費者的某種需要，以達到使消費者產生共鳴的目的。

人類的需要具有多重性，既有物質性需要，也有精神性需要，并且這兩類需要常處于交融狀態。一方面，物質需要的滿足可以帶來精神上的愉悅，另一方面，精神上的滿足又可以強化物質需要的滿足，甚至會代替物質需要的滿足。從這種意義上說，產品的質量是基礎，附加值是超值。作為物質形態的產品或服務，本來并不具備心理附加值的功能，但適當的廣告宣傳，會給產品人為地賦予這種附加值，甚至使該產品成為某種意義或形象的象征——購買這類商品時可以獲得雙重的滿足，一是物質上的，一是精神上的，這對于有條件購買該產品的消費者會產生極大的吸引力。如“派克鋼筆”是身份的象征，“金利來”代表的是成功男人的形象，而“萬寶路”則是獨立、自由、粗獷、豪放的男子漢的象征。

消費者的購買動機是多種多樣的，有時購買者并不一定是使用者，許多產品是用來饋贈親友的，通過饋贈禮品，表達某種情感，如果某產品正好符合這種愿望，他們就會主動去購買，而較少考慮產品的質量、功效等具體屬性。當廠商通過廣告傳播把購買這種產品變為一種時尚或風氣后，消費者就會被這種時尚所牽引，去購買這種產品。例如，“腦白金”廣告被稱為一種廣告現象，“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語被高頻度播放后，幾乎婦孺皆知，但該廣告并沒有引起人們的積極情感，甚至引起很多消費者的反感，被評為中國十大惡俗廣告之首。

但不可否認，通過暗示，引導消費，該廣告在促進銷售方面還是比較成功的。

除了上述幾點，在廣告中使用情感訴求還要考慮廣告顏色、插圖使用、廣告文案等因素。只有將這些因素綜合起來，才能更好地發揮廣告訴求中的情感訴求作用。

歡迎與作者交流您的經驗與觀點，電子郵件：djiayong@

廣告創意專員工作總結 〖6〗

關于廣告創意的原則

廣告創意的獨創性原則。所謂獨創性原則是指廣告創意中不能因循守舊、墨守陳規，而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。獨創性的廣告創意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的 新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會觸發人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯的目標。

廣告創意的實效性原則。獨創性是廣告創意的首要原則，但獨創性不是目的。廣告創意能否達到促銷的目 的基本上取決于廣告信息的傳達效率，這就是廣告創意的實效性原則，其包括理解性和相關性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進行廣告創意時，就要善于將各種信息符號元素進行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨創性 . 其關鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結合點。而相關性是指廣告創意中的意象組合和廣告主題內容的內存相關聯系。

廣告創意的金字塔原理。

對發展廣告表現的.創意面議，金字塔原理( Pyramid Principle) 是特別有效而極具實用性的工具。從金字塔原理，可洞察廣告設計者的思考過程，究竟用什么邏輯把創意發展到極致。

從金字塔結構可以看出廣告的創意是僅次于金字塔頂端。創意的金字塔原理，共分三個層次 ，第一層是資訊( information) ，它涉及的范圍相當廣泛，包括企業內部資料，競爭企業情報以及經濟環境資訊等。這些包羅萬象的資訊只是個別的統計數據，僅供參考，不可照本宣科籠統應用，必須經過第二個層次審慎的分析 (analysis). 此一層次涉及的范疇猶為廣泛，必須運用統計學，心理學，經濟學以及社會學等，經過分析評估之后，才有第三層次廣告創意的出現。唯有通過這些層次所延伸出來的創意都是發揮廣告效果的動力，才是彈無虛發的廣告招術。

廣告創意專員工作總結 〖7〗

作為廣告創意專員，我的職責是為客戶提供最創新、最有效的廣告創意，以吸引消費者的視線和提高客戶銷售。我在工作中總結了以下的經驗和思路，以幫助更多的年輕創意專員成功。

1. 研究市場和目標客戶

在制作廣告前，了解市場和目標客戶是至關重要的。只有這樣，才能真正了解消費者的需求和心理，并制定出切實可行、能夠引發共鳴的創意構想。例如，當我為一家咖啡店制作廣告時，我首先去了解了他們的顧客是什么人、他們喝咖啡的頻率、喜歡的口味和環境等等。這些信息幫助我設計出更有效的廣告，比如一份搭配了特色口味、以輕松、自在的畫面展現了場景的廣告。

2. 從不同角度思考

作為廣告創意專員，要有敏銳的思維，從不同的角度思考問題。不能只從客戶的角度出發，還要考慮消費者和整個市場的視角。例如，當我為一家汽車品牌設計廣告時，我不僅考慮了客戶想表達的信息，還考慮了消費者的需求和市場的趨勢。我不僅提出了品牌形象、車型性能和價格等方面的推廣點，還出了一系列獨具創意的廣告，包括以生活場景、跨媒介形態等多維度來展現汽車、品牌和消費者的相互關系，從而打造品牌情感和體驗的深度連接。

3. 保持學習心態

廣告行業變化很快，新的媒介和趨勢不斷涌現，對創意人員的編輯和表現力有著不小的挑戰。因此，作為廣告創意專員，要不斷學習和接受新的思想創新，并拓展技能和視野。例如，我會閱讀相關行業新聞、參加學術交流，同時嘗試新的軟件、新的設計方式和嘗試各種不同類型的創意廣告，讓我的視野得到更好的拓寬。

4. 多樣化的客戶和策略

每個客戶都有不同的特點和目標，因此，可視化媒介和策略也必須得到定制化的解決方案。同時，廣告領域發生了巨大的變化，越來越多的媒體也進入了數字化，這就為創意專員提供了更多創意的空間——數碼方式和內容可以展示出不一樣的精彩和刺激。例如，在餐廳品牌、服裝、個人用品、技術及服務領域等不同類型的客戶中，我依據定制化要求制定出各種獨具匠心的創意策略，在差異化、激勵性和互動性上，提供更多更刺激的選擇。

5. 與團隊合作

廣告創意工作通常依靠整個團隊的合作來完成。這意味著，廣告創意專員必須與制作和編輯人員，排版和攝影師等員工建立起緊密的團隊關系，以便從中獲取方向性的建議，進行分析和方案完善。我與同事和客戶進行頻繁的溝通和交流，除了獲取切實建議外，更重要的是發揮團隊的集體智慧，共同創造出最優化的創意品牌創意和顯示方式。

總之，廣告創意專員職位在如今的市場競爭中變得越來越重要，為了使自己始終處于最佳狀態，則需要發揮創造力、思維敏銳性和學習能力，多樣化的策略和團隊合作，從而創造出更優化的品牌營銷方案。

廣告創意專員工作總結 〖8〗

廣告創意策劃實習心得篇1

這是我實習期間對于廣告的一些瑣碎思考，在這里記錄下來，以期看到自己的進步，在廣告創意，人文素質等方面。 廣告并不是一個容易的行業，其實廣告人是孤獨而被遺忘的。在針對哈佛大學生所做的實驗錄像帶中我們可以發現，其實我們所做的廣告，有75%的人是忽略的，所以如何運用技巧喚醒人們對廣告的注意，是廣告人必須要注意的。

廣告有基本必須的元素

1. 由美術構成并且有一定的水準。 2. 文字方面朗朗上口，簡潔有利。 3. 必須要能表達出來，并在恰好的時間點上。 4. AD要做一個最好的salesman， AD 絕對不是一個藝術，它是一門生意，只是用比較美術的方式呈現。而這其中也包含了：要有策略;要有系統結構：要有風格。而這也是令廣告人最興奮的地方。像NIKE的風格相當強烈而吸引人;目前手機廣告風格只能說是一個簡單的銷售訊息。

可口可樂案例

1. 可口可樂在1960年該做的廣告都做了，然后開始進行推廣通路:如何讓每一個地方，想喝可樂時就有可樂喝。 2. 可口可樂根據不同的渠道去調整配送方法。當渠道都有了，該如何去做和消費者有意義的相關廣告活動或節目。像是在圣誕節時，可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色，轉變成大家熟悉的紅色，這才是品牌創意在生活上所帶來的意義。 之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告，便將刮胡刀和父親節聯想在一起，以至于現在的父親節便和刮胡刀結合在一起。所以作廣告時，不是在說明其產品的特性，而是在做一個策略，并賦予一個style ，也就是品牌在生活上的感覺。 1.最重要的是獲得注意。否則，75%的廣告沒有人會去注意。而且，這也是廣告最原始的意義。 2.邀請閱聽人進入廣告世界。在現今多媒體發達，網絡發展快速，需要更多手法。例如送贈品等。 3.要有結構內容，否則無法成立。 投入廣告，它所帶來的超乎你的想象。廣告并非獨立于創意邊緣，它是客戶重要的行銷伙伴。廣告在為一個目的工作，訊息要引人入勝，內容要可信。當然，品牌為基本考量。75%的哈佛學生沒注意，在一般人也許高達90%所以我們要如何能 be out standing。

廣告的目標

1.消費者:解決消費者問題 2.產品本身:消費者記的是消費經驗，使用的好處和壞處，它是否改變了生活的某部分。 3.競爭對手:在市場上的同類競爭。 要多和消費者溝通和調查，了解市場狀況，廣告是個問題產業，要解決問題 建知名度、個性、價格、通路…等。

人是廣告最重要的因素，分析問題、原因，針對問題并且響應，要做一個廣告。廣告要說服誰(目標消費群)，產品將給你什幺好處，賦予style，而作廣告，最難的便是賦予brand style。在廣告影片中我們發現，殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產品的安全性，而在衛生紙廣告方面，則以小狗的形象討好觀眾。而日本幫提衛生紙廣告則是以一個男人為主軸，在妻子離開身邊后的七支一系列廣告，說衛生紙和男人間細膩的關系，顯示商品特色，一方面也增加使用時機及用量等。如何讓商品有感情的呈現是相當重要的，這來自于如何找到和消費者相關的地方。 在KGI銀行的廣告里，我們看到了不同以往的表現風貌。泰國廣告多專業，其創意也較受肯定，亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力，天真、幽默而且毫無禁忌。相較之下，大陸的廣告則受到許多限制，擔心及顧忌太多，不該用現在的觀念，去限制廣告未來的發展。廣告是在反映人生，而許多不可能的現象，在以后回頭來看，都是非常巧妙創意。

一個好的創意去激發人對環境的熱情與幽默，一個產品所帶來的廣告，絕對超越你的想象。在國外作公益廣告是要強調效果的，要讓更多人拿出錢來支持此公益事業，這才是重要的。因此主講人表示，它不愿在大陸作公益廣告，因為有太多道德觀的束縛若是在表現創意，或是達不到真正實質的廣告效益，則浪費了納稅人做公益廣告的錢。 作一個廣告最基本的是知道它的目的是什幺，不是讓自己的公司出名，這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉，要做一個專業的廣告人，要尋找的應該是這個東西。

廣告創意策劃實習心得篇2

一、實習單位及崗位簡介

唐山廣告有限公司位于河北省唐山市路x室，交通便利，為廣告制作、媒體發布、印刷包裝一體化公司。媒體主要包括市內高新技術開發區的電子顯視屏以及古冶的大部分媒體，站牌、小區指示牌、路名牌、村名牌、車身廣告等等都是我們公司的廣告發布載體。更有集品牌整合營銷、廣告創意、專業廣告制作及公關策劃于一體的綜合性廣告公司。包括居然之家、南北電子城等在內的大商場均是該公司的長期合作商。“客戶的滿意是我們永恒的追求”是該公司的格言。

在公司實習期間，我從事的崗位是在業務室工作，工作是廣告業務員，在開始的幾天里和公司人不太熟，只是盡可能多的了解公司、了解自己的工作。相比不少人來說我是幸運的，因為我找到一家廣告公司實習，而且是帶薪的。后來在經理的幾次培訓下，我才知道自己的任務以及該如何去完成任務，就是要盡可能的招攬客戶來我們公司做廣告。而我們業務員從中獲得一部分的利潤作為提成。

二、實習過程概述

在實習的開始頭兩個星期里，我主要是熟悉公司的媒體，包括：記住各種媒體的價格、向客戶詳細介紹各種媒體的優勢等。紙上得來終覺淺，要知此事要躬行。課本上早已學過的東西，因為沒有實踐過，使得在向客戶介紹時有“心有余而力不足”的感覺。一種媒體，看起來很簡單幾句話就概括完了，可要真正能熟練介紹，我甚至用了比預期多一整天的時間才能熟練各種說法，但還不能和超市里的營業員們比。因為這是我第一次做業務員，成績如此不濟，也激起了的興趣和好學的愿望。因此在以后的向客戶介紹媒體的過程中，我倍加用功，專心致志，卻也收到了事半功倍的效果。自己熟悉產品，還不算難的，真正要下功夫學的是怎樣向客戶全面、生動，而又要簡明、扼要、有所側重要地介紹出自己的產品。這里面的關鍵是要會說，不僅要說對，還要說得能引起客戶的興趣，從而能成功地作成一莊生意。這也是對我一個巨大挑戰，因為我本就不善言語，就更沒有什么說話技巧和口才了，這也就是我就克服的困難。先是自己對著空氣練，再是對著同事小強練，讓他幫我糾正，然后再找經理幫忙，要他裝成客戶，我找他練，嘴皮子磨破了的時候，我也終于看到了經理臉上露出來的笑容。

接下來的一個星期里是實習業務階段，就是通俗上說的“跑業務”。“跑業務”關鍵是要“跑”，要求我們能吃苦，能堅持，有韌力。因為業務技巧有過培訓，公司的媒體自己也能了然于胸，但怎樣正確地向客戶表達出來，還需要經理和同事們實際指點。和我一起的是業務部的小強，他比我早來二個月這里，但他的業務能力比我強多了，我也要向這位只比我還小一歲的“老”業務員表示感謝，因為他不僅教會了我怎樣和客戶溝通、怎樣從客戶處獲得對自己有用的信息，還教會了我怎樣排除困難、戰勝自我。第一次接觸生人，開始正式交談，未免有些局促、放不開，話語的表達也不是很通順、清楚、扼要，在跟著小強實際學習和模仿了3次以后，我基本上克服了第一次的毛病，心里也不再那么緊張了。

再結束了長時間的模擬培訓之后，就是自己親自獨立上場，自己表演了。這也就是以后的的工作。所說已有了臨場的經驗，但畢竟是自己一個人出場，心中仍是存有余悸。記得那一天是去居然之家的世有地板，見著他們經理以后，竟因為緊張而直接索要定金，因為我的工作主要就是向客戶介紹、招攬客戶在我們這里做廣告或發布廣告，而人家顯然是有備而來，對付的又是我這樣的初出茅廬的新人，三下五去二就把我給擺平了。沒用三句話，我就這樣輕易地敗下陣來，不光價錢報低了，在制作完成之后還差一點自己要墊錢給公司。一次接觸以后，我竟不知這家商戶的老板是誰，有沒有分店，有沒有在古冶發展的意思，甚至沒有留下這位經理的聯系方法，更可悲的事是，我竟忘了請教他的姓名?；氐焦荆瑒⒔銌栁页霾钋闆r，我無地自容，心中暗想以后一定要克服重重困難。這一次的失敗，我前前后后又想了幾遍，并向經理討教了一些實用技巧。有了第一次的不幸和失敗之后，我深知自己還很嫩，要學習和練習的東西還真得很多。因此，我在以后的實習工作中也充分認識到這一點，隨時提醒自己要學習。三、實習主要情況及體會

要當一個成功的業務員真的是需要才高八斗,無所不能啊!按經理的要求是,第一,要長的不討人厭,第二,頭腦要清晰,膽子大,見了客戶要落落大方,不會畏畏縮縮,第三,無辯才障礙.這確實是當一個業務員的最基本條件.而我在工作的這段時間的體會是,當一個成功的業務員也還需要以下的因素:

1.強硬、專業的業務知識

對業務員來說，銷售學知識無疑是必須掌握的，沒有學問作為根基的銷售，只能視為投機，無法真正體驗銷售的妙趣。對與公司媒介有關的資料必須努力研討、熟記，同時要收集競爭對手的廣告價格、宣傳資料、媒體范圍等，加以研究、分析，以便做到“知己知彼”，如此才能真正知己知彼.采取相應對策，對自己公司所經營的媒體不熟悉,根本很難和客戶溝通.遇到不懂的客戶還好,遇到專業型的客戶,就會隨時暴露自己的缺點,與此同時也可能會失去這個客戶。

2.先推銷你自己再推銷產品

據調查，有71%的客戶之所以從你的手中購買產品，是因為他們喜歡你、信任你、尊重你。因此，推銷首先是推銷你自己。禮節、儀表、談吐、舉止是人與人相處的好壞印象的來源，業務員必須多在這方面下功夫。服裝不能造就完人，但是初次見面給的人印象，90%產生于服裝。第一次成交是靠產品的魅力，第二次成交則是靠服務的魅力。

“說話是一門藝術”，作為一個業務員我由此真正了解到這句話的含義和功用。記得剛來上班的第一天，經理就告訴我的工作，平時沒事的時候就上網查查資料，打打電話跟客戶聊聊天。要想客戶在咱們這里做宣傳首先要讓客戶記住你。另外，給客戶的第一印象很重要。我剛來上班的頭一個星期穿的還是在學校里的學生裝，之后劉姐就要求我要穿比較成熟一點的裝束，因為隨時都要去見客戶或有客戶來拜訪。所以我出去拜訪客戶都是一身正裝打扮去拜見客戶。給客戶送名片時還要必恭必敬的雙手奉上，切記把名片倒過來，讓客戶看到正面的信息。

3.信用是業務員成功的關鍵

據估計，有50%的推銷之所以完成，是由于交情關系。這就是說，由于業務員沒有與客戶交朋友，你就等于把50%的市場拱手讓人。交情是超級推銷法寶。如果你完成一筆推銷，你得到的是傭金：如果你交到朋友，你可以賺到一筆財富。忠誠于客戶比忠誠上帝更重要。你可以欺騙上帝一百次，但你絕對不可以欺騙客戶一次。記?。嚎蛻艨偸窍矚g那些令人喜歡的人，尊重那些值得尊重的人。在銷售活動中，人品和產品同等重要。優質的產品只有在具備優秀人品的業務員手中，才能贏得長遠的市場。業務員贊美客戶的話應當像鈴鐺一樣搖得叮當響。你會以過分熱情而失去某一筆交易，但會因熱情不夠而失去一百次交易。熱情遠比花言巧語更有感染力。你的生意做的越大，你就要越關心客戶服務。成功的業務員是先和客戶當朋友再談生意。開始的一段時間是我主動在電話里和網上和客戶打招呼問好，后來就變成我一上網是客戶在主動跟我打招呼。有時還會有客戶主動打電話過來問候聊天，雖然目前生意是沒有做到，但對業務員來說，這些客戶資源是日后最大的潛在力。

4.信念，堅持到底是獲得成功的最終

棘手的客戶是業務員最好的老師?？蛻舻谋г箲敱灰暈樯袷サ恼Z言，任何批評意見都應當樂于接受。正確處理客戶的抱怨一提高客戶的滿意度，二增加客戶對公司的好感，三豐厚的利潤。成交并非是業務工作的結束，而是下次業務活動的開始。業務工作不會有完結篇，它只會一再“從頭開始”。成功的人是那些從失敗上汲取教訓，而不為失敗所嚇倒的人，有一點業務員不可忘記，那就是從失敗中獲得的教訓，遠比從成功中獲得的經驗更容易牢記在心。不能命中靶子決不歸咎于靶子。買賣不成也決不是客戶的過錯。問一問任何一個專業業務員成功的秘訣，他一定回答：堅持到底。世界上什么也不能代替執著。天份不能，有天份但一事無成的人到處都是;聰明不能，人們對一貧如洗的聰明人司空見慣;教育不能，世界上有教養但到處碰壁的人多的是。唯有執著和決心才是最重要的。記?。鹤钕攘恋臒糇钕葴纭２灰鲆蝗罩?。執著才能長久。一個人到了年老的時候，又窮又苦，那并不是那個人以前做錯了什么，而是他什么都沒有做。業務員一定要有強硬的心理承受能力。被客戶無理轟罵，無理掛掉電話是常有的事情。有次和一客戶明明一直談的好好的，突然就來一句，那就不要談了，掛掉了電話。但是下次再打電話給他時，一樣要記住保持滿臉笑容，聲音愉快，好像上次不愉快的事情根本沒發生。

四、自我評價

短短的一個多月的實習工作結束了，留給我的則是在漫長的人生路上用之不盡的財富，感謝系領導和老師給我的這次難得而寶貴的實習機會?，F在回頭看走過的這似乎也是漫長的6周40天多天里卻也留下我終身難忘的點滴，在這里我跌倒過，被人嘲笑過，也受過污辱，但我最終是成功的，我得到的經理和老板的好評，得到了同事的認可，也得到了他們許或是有些羨慕的眼光，因為我向他們是交了一份滿意的答卷的。雖然跑成的單子不多，利潤也不高，但我自己看到了自己的閃光點，學會了怎樣和別人溝通，也學會了體貼和團結同事，正是在這樣的工作中我才真正說是提升了自己，實現了自己的價值。當然經歷了這么多的可以說是坎坷和辛酸之后，我也充分認識到自己的不足和缺點，懂得要用一顆平等心、平常心去對待別人和事情，也了解和切身體會到團隊的重要，懂得一個人的力量是有限的，在集體中，1+ 1>2的道理。更重要的是，我學會并懂得了體諒人、愛護人、尊重人，“我為人人，人人為我”的實際意義。在實習工作的待人接物中處處也體現著我們的文明度，有些雖說是小節，但若沒有真正意識并做到是很難取得別人(客戶)信任的，當然那樣的話，也做成就不了什么事了。例如被問到“貴姓 ”時，得這樣回答：“免貴姓*”;還有遞東西好比是名片給對方時要用雙手，且要看著對方的眼睛，那才是尊重別人，也才能得到對方的認可和信任，業務才能順利地開展下去。

實習歸來，少的是一份盲目和稚嫩，而多了的是幾份平靜、成熟和對未來的信心。通過實際的工作，切身接觸社會才懂得生活的艱辛，更懂得珍惜的重要，一分一厘都來之不易，最重要的還是懂得了學習的重要性，只有不斷學習才能不斷進步，“活到老，學到老”，我們即將踏入社會的新青年、新的祖國的知識分子更要通過這次難得的實習機會，在工作中發現不足及與社會的差距，努力縮小這種差距，改變自己的知識結構，使自己真正做個對社會和國家有用的人。

篇四：廣告公司實習總結

最近一段時間一直很忙，忙著復習英語，忙著工作室的任務，直到12月初，才想起給父母打個電話。按理說，我應該是充實的，滿足的?？善谶@個時候，我突如其來的想法，阻止了繼續實習的想法和毅力。于是，僅僅一個晚上的時間的思考，就決定了放棄這個追求了很久的目標。

就在我離開的那天下午，甘總把我們叫去了辦公室，告訴了一個讓我猶豫的消息——我們需要考核，考核通過后，我們可以繼續在公司上班，并且帶薪實習。其實，我的猶豫是有理由的，畢竟這是我第一個真正進入廣告公司的實習，一個月堅持下來，不說花了多少時間與耐力，僅僅是改變我的作息時間，就耗去我大半的精力。每天下午打瞌睡，在那里是很丟人的。但我還是堅持了。

但不管怎么樣，我還是放棄了。

原因在于我必須放下時間放下雜念，安安心心的復習英語。對我來說，英語與實習，孰輕孰重，在我心目中其實很清楚。

一直以來，我都覺得我是一個優柔寡斷的人，其實，對人生的選擇是沒有標準的，標準自在心中，每一個選擇都會給自己帶來這樣或者那樣的利與害。但是，那天接到媽媽的電話的時候，我又后悔我的選擇了。

但，我想起我的人生，我又后悔我接到電話時的后悔了。

既然左右都是后悔，那就暫且先放下這個念頭了吧。重新來看實習過程中的一些事情。在紅珊瑚廣告，確切的說，我們只接到一個案子，當時案名是我定的，為“金海天農業生態養生園定位于包裝策略”。

定位：客戶要求對金海天農業生態養生園進行定位，并且作為向政府提案并獲的撥款的依憑。思考切入點：周邊農業生態園及休閑山莊的對比，分析，并得出金海天usp，分析項目的必要性和可行性。

形象包裝：根據金海天usp進行項目整體形象包裝，對各功能分區進行功能定位并包裝，使每個功能分區與項目整體形象形成統一獨特的視覺和文化傾向。

開發建議：對其cis導入建議，項目對外形象建議，項目廣告宣傳口號建議，注意事項。

就其定位來說，從金海天的地理、環境、人文、生態、交通、養老、質量監督機制、地塊增值保值、科技支持等等方面著手，對周邊同類項目的分析、判斷，最終對金海天項目進行市場、消費者、風格、宣傳進行定位。

起初，創意來源于陶淵明的“歸園田居”：

歸園田居 (其 一 )

少無適俗韻，性本愛丘山。

誤落塵網中，一去十三年。

羈鳥戀舊林，池魚思故淵。

開荒南野際，抱拙歸園田。

方宅十馀畝，草屋八九間。

榆柳蔭后檐，桃李羅堂前。

曖曖遠人村，依依墟里煙。

狗吠深巷中，雞鳴桑樹顛。

戶庭無塵雜，虛室有馀閑。

久在樊籠里，復得返自然。

來自于陶淵明的隱居精神，以及“愛丘山”“返自然”的心態，生態園最重要的usp便是“自然”。陶淵明的厭煩世俗生活，“采菊東籬下，悠然見南山”的追求自然的人生態度，便是項目創意的切入點——金海天農業生態園——集采摘、休閑娛樂、觀光、租住為一體的綜合性大型生態園。采摘——“采菊東籬下”，生態——“反自然”，租住——“歸園田”。

于是，我們對金海天項目進行了非廣告宣傳的整體主題定位——“現代世外桃源”。

之所以加上一個“現代”，原因是金海天開發的目的是吸引那些“長期禁錮在工作中的白領、高端人群、以及退休老人”的人群，項目屬于中高層人士消費層次。

于是我們對項目消費者定位——高端人群、高級白領、退休老年人。

從消費者的利益和喜好出發，我們又對各功能分區進行非廣告宣傳定位(注意是非廣告宣傳，也并非是起名字，要是廣告宣傳，就這幾個字都會愁死人)：

休閑區——怡然自樂

娛樂區——聚英繽紛

觀光旅游區——曲徑通幽

生活體驗區——往來種作

采摘區——欣然歸往

(考慮到目標消費人群是“長期禁錮在工作中，急需放松的人群”，為了滿足消費者全身心的放松的享受，在此把娛樂和休閑進行了劃分，一邊娛樂不影響休閑。提供顧客一種完全獨立的環境。)

為了達到“現代世外桃源”的目標，我們遇到了一個問題——金海天項目地塊地勢平坦，而世外桃源，需要有高聳的山，隱秘的氣息。因此在開發上不管是建假山還是造樹木，還是引河流，都會增大成本，增大投資。而且為了達到“現代世外桃源”的整體項目定位，就必須對建筑環境的風格進行設計定位，運動場，采摘路徑，觀光環境，整體必須達到隱秘、獨立于世的整體效果。

但領導交代，對于項目初期的定位，可以先不考慮投資成本問題，而且時間特別的緊，于是便跳過了這個問題。

第一次提案后，我們進行了修改。

首先，客戶要求項目分為四個功能區——梅、蘭、竹、菊。

第二，“現代世外桃源”，這個主題有點虛。需往田園、農村、土氣靠一點。(原因是因為這樣更符合天津市政府的扶持政策)

第三，策劃書撰寫需往天津市“設施農業、現代農業”房展方向上靠一點。

第四，這條在案子接過來的時候我們并不知道，就是——這里還有一個華商協會的農業研究所，而且還要建一所道德學院。于是提供了科技支持。

于是，我們對原先的內容進行了修改。

整體主題定位由“現代世外桃源”改成“新農村、新風尚”。

功能分區：

梅花的凌霜傲雪——凌寒獨自開(道德學院、小型高爾夫)

蘭草的清香脫俗——空谷生幽蘭(棋牌室、茶館、咖啡屋、住宿)

篇五：廣告專業大學生的實習報告

這是我實習期間對于廣告的一些瑣碎思考，在這里記錄下來，以期看到自己的進步，在廣告創意，人文素質等方面。

廣告并不是一個容易的行業，其實廣告人是孤獨而被遺忘的。在針對哈佛大學生所做的實驗錄像帶中我們可以發現，其實我們所做的廣告，有75%的人是忽略的，所以如何運用技巧喚醒人們對廣告的注意，是廣告人必須要注意的。

廣告有基本必須的元素

1.由美術構成并且有一定的水準。

2.文字方面朗朗上口，簡潔有利。

3.必須要能表達出來，并在恰好的時間點上。

4.AD要做一個最好的salesman，AD絕對不是一個藝術，它是一門生意，只是用比較美術的方式呈現。而這其中也包含了：要有策略;要有系統結構：要有風格。而這也是令廣告人最興奮的地方。像NIKE的風格相當強烈而吸引人;目前手機廣告風格只能說是一個簡單的銷售訊息。

可口可樂案例

1.可口可樂在1960年該做的廣告都做了，然后開始進行推廣通路:如何讓每一個地方，想喝可樂時就有可樂喝。

2.可口可樂根據不同的渠道去調整配送方法。當渠道都有了，該如何去做和消費者有意義的相關廣告活動或節目。像是在圣誕節時，可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色，轉變成大家熟悉的紅色，這才是品牌創意在生活上所帶來的意義。

之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告，便將刮胡刀和父親節聯想在一起，以至于現在的父親節便和刮胡刀結合在一起。所以作廣告時，不是在說明其產品的特性，而是在做一個策略，并賦予一個style，也就是品牌在生活上的感覺。

1.最重要的是獲得注意。否則，75%的廣告沒有人會去注意。而且，這也是廣告最原始的意義。

2.邀請閱聽人進入廣告世界。在現今多媒體發達，網絡發展快速，需要更多手法。例如送贈品等。

3.要有結構內容，否則無法成立。

投入廣告，它所帶來的超乎你的想象。廣告并非獨立于創意邊緣，它是客戶重要的行銷伙伴。廣告在為一個目的工作，訊息要引人入勝，內容要可信。當然，品牌為基本考量。75%的哈佛學生沒注意，在一般人也許高達90%所以我們要如何能beoutstanding。

廣告的目標

1.消費者:解決消費者問題

2.產品本身:消費者記的是消費經驗，使用的好處和壞處，它是否改變了生活的某部分。

3.競爭對手:在市場上的同類競爭。

要多和消費者溝通和調查，了解市場狀況，廣告是個問題產業，要解決問題建知名度、個性、價格、通路…等。人是廣告最重要的因素，分析問題、原因，針對問題并且響應，要做一個廣告。廣告要說服誰(目標消費群)，產品將給你什幺好處，賦予style，而作廣告，最難的便是賦予brandstyle。在廣告影片中我們發現，殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產品的安全性，而在衛生紙廣告方面，則以小狗的形象討好觀眾。而日本幫提衛生紙廣告則是以一個男人為主軸，在妻子離開身邊后的七支一系列廣告，說衛生紙和男人間細膩的關系，顯示商品特色，一方面也增加使用時機及用量等。如何讓商品有感情的呈現是相當重要的，這來自于如何找到和消費者相關的地方。

在KGI銀行的廣告里，我們看到了不同以往的表現風貌。泰國廣告多專業，其創意也較受肯定，亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力，天真、幽默而且毫無禁忌。相較之下，大陸的廣告則受到許多限制，擔心及顧忌太多，不該用現在的觀念，去限制廣告未來的發展。廣告是在反映人生，而許多不可能的現象，在以后回頭來看，都是非常巧妙創意。一個好的創意去激發人對環境的熱情與幽默，一個產品所帶來的廣告，絕對超越你的想象。在國外作公益廣告是要強調效果的，要讓更多人拿出錢來支持此公益事業，這才是重要的。因此主講人表示，它不愿在大陸作公益廣告，因為有太多道德觀的束縛若是在表現創意，或是達不到真正實質的廣告效益，則浪費了納稅人做公益廣告的錢。

作一個廣告最基本的是知道它的目的是什幺，不是讓自己的公司出名，這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉，要做一個專業的廣告人，要尋找的應該是這個東西。

廣告創意策劃實習心得篇3

要成為一名合格的廣告人，必須經過理論學習與長期的實踐。曾經有人說過：實踐是檢驗真理的唯一標準。作為一名廣告學專業的學生，我們要注重實踐技能，因為廣告業對于實踐技能的要求不亞于其他行業。傳統的紙上談兵已經不能適應社會行業對于廣告學學生的要求，因此學校給我們人文系06級廣告班安排了一個星期的廣告認識實習，這次認識實習對于從未正式接觸廣告設計與制作的我收獲頗豐?，F就本次認識實習中的經歷、內容、經驗得失作簡單的總結。

一、實習目的

1、認識廣告公司的運作流程，各個部門的職能以及工作分派，公司的管理方式做簡單的了解、初步的認識為今后的專業知識學習打下一定的基礎。

2.達到認識企業、認識市場、認識新的學習方法這三方面的認識。

3.從認識中樹立自己的人生理想，為自己的道路作出規劃

二、實習時間

XX年8月27日至9月2日

三、實習地點

聯合廣告公司

四、實習內容

1、實習概述

XX年8月27日，我和小組成員(李敏、劉芳)在聯合廣告公司進行了為期7天的廣告認識實習。聯合廣告公司是一家小型的設計、制作、策劃容為一體的廣告公司，在該公司實習期間，由于所學知識與實踐的差距且我也未學過任何關于廣告專業制作與設計的課程，所以我只能從事一些瑣碎的日常事務，但公司的老師給了我很大的幫助和支持，給我留下深刻的印象。公司的前輩們認真、嚴謹的從業風格，親切友善的待人待物，和諧友愛的工作氛圍等給我留下很深的印象。第一范文網

2、實習認識的經歷、內容、成果、經驗得失

在認識實習中，公司老師給我很多的動手實踐的機會：在業務很忙的期

他不忘教我怎么去撕那些弄好的字帖，剛開始我還以為那是多么簡單的工作，但做起來的時候發現自己卻無從下手，還弄錯了很多的地方。原來這種工作并不是那么簡單，盡管看起來很簡單但也需要更多的動手實踐。在幾天的工作中老師還教會了我如何去制作泡沫字，也給我介紹了那些制作的機器器材。

在老師的指導下，我和公司的職員共同完成了“白石江公園-鼎盛世家”的廣告牌。其中的工作包括雕刻、噴漆等。工作不忙的時候，老師還演示了簡單的photoshop給我看，但由于從未接觸過，所以最終也是一知半解。老師還演示了最常見的圖片處理給我看，但這些對于我來說都是陌生的，我只能做一些簡單的制作工作。這使我認識到了技術與實踐的重要性，也使我認識到了自己的喊多不足，這給了我以后的工作積累了十分豐富的經驗。 　認識實習期間，我們還參觀了白石江公元的房地產交易會，參觀了那些作品。也看到了我們制作的廣告牌也立在其中心里充滿了成就感。參展的那些廣告作品設計以及展廳設計真是精美絕倫、精彩紛呈給我留下深刻的印象。其中我看到了我們老師的作品，像匯寶集團的廣告詞“火熱商機，誰來主宰”、東盛房地產的廣告詞“東風點三江，盛世房地產”都出于我們老師之手。那些小冊子的制作，展廳的設計，顏色的搭配，精美的文案，應有盡有。這都是我學習的榜樣，也使我更喜歡廣告這個行業，對廣告行業有了更深更進一補的認識。

實習期間，讓我認識到要做一名合格的廣告人并不是那么容易。從事這一行業需要更多的智慧和頭腦，必須掌握很多的專業知識和實際理論，要理論和實際相結合。在短暫的認識實習過程中，我深深的感受到自己所學知識的有限以及專業技能素質的薄弱。在面對一些設計與制作的工作時，無從下手茫然不知所措，這讓我決心在以后的學習中努力提高個人知識技能、把理論和實際相聯系字一起，力爭做一名合格的廣告人。

五、總結

在為期7天的認識實習過程中中我基本掌握了廣告制作的一些基本工作，會到了廣告是既有創造性的工作。要做出精彩的作品，就必須有專業的知識和嚴謹認真的工作態度，知道了一絲不茍措，這讓我感到非常的難過。在學?？傄詾樽约簩W的不錯，一旦接觸到實際，才發現自己知道的是多么少，因此在以后的學習中應更加努力，讓自己掌握好更多的專業知識，更好的運用廣告這門科學。

這短暫的7天中，給我最的的感受和認識是：1、機會永遠屬于有準備的人，做任何時都要有耐心。2、掌握的理論知識要與實際相互結合。3、要多動手，多實踐，積累更多的工作經驗。

最后，我想借此機會，再一次向為我的實習提供幫助和指導的老師和同學以及在實習過程中幫助我的朋友致以衷心的感謝!

這次實習豐富了我在這方面的知識，使我向更深的層次邁進，對我在今后的社會當中立足有一定的促進作用，但我也認識到，要想做好這方面的工作單靠這這幾天的實習是不行的，還需要我在平時的學習和工作中一點一點的積累，不斷豐富自己的經驗才行。我面前的路還是很漫長的，需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好。第一范文網

短暫的實習生活過去了，心情很復雜，可以說是喜悅加留戀。喜悅的是很快就要回到學校見到可愛的同學們，留戀的是友尚公司的同事和朋友們。

回顧實習生活，感觸是很深層的，收獲是豐碩的?；仡^總結我的實習報告，感到十分的欣慰。它使我在實踐中了解了社會，學到了很多在課堂上根本就學不到的知識，也打開了視野、增長了見識，為我即將走向社會打下堅實的基礎，更達到了學校為我們安排這次實習的目的

以上是我在實習過程中的一些感悟，這也為我的人生開啟了一條新的旅程，回到學校我要在平時的學習和工作中一點一點的積累，不斷豐富自己的經驗，更加努力學習專業知識。在豐富自己社會經驗的同時，更向我自己的人生目的地又邁進了一大步!

四、實習過程中發現的現象

在實習中發現，自己接觸的東西太少，所學的知識根本不夠用，而用到的也只是微乎其微，能用到的或者說是大多數廣告公司所看重的

一方面，單從青島市范圍來說，就目前情況，這一地區多為中小型公司，公司規模小，工作人員少，而且各公司經營業務繁多。一般都是公司規模越小，業務越繁雜。

另一方面，在廣告這方面的專業技能人才較少，一般都是通而不精，也很少發揮各自優勢和主觀能動性。 　這一現象很難適應如今飛速發展的社會，很難面對這一行業的激烈競爭。抵擋不住大廣告公司的強烈攻勢。這一現狀到目前為止，可以適應黃島本地目前的發展轉礦，可是在日后與外界交流的不斷深化中，可能會面對難以面對地激烈競爭，所以可以適時地改變經營策略，強化自身優勢，不能一直固守、僵化。

五、實習所感

此次實習，讓我們走出了課堂，真真切切地接觸到了社會，接觸到了心中向往已久的廣告公司。

經過一年的理論學習，我們更渴望做到社會中去，走到實踐中去。通過實踐來鍛煉、提高我們的能力。所謂“人是社會中的人”，如果脫離了社會，那么任何事物的價值恐怕就要重新估量。脫離了社會，脫離了實踐，任何理論都只是紙上談兵而已，它們就失去了它們本身的意義。

然而，當我們真正接觸到社會時，難免會有些手足失措。而這樣一來，通過不斷的實習，我們慢慢的接觸社會，熟悉社會，又在這其間不斷地提高自己的實踐能力，交際能力，增加自身的工作經驗，為以后的工作積累經驗。

同時，我們小組的集體認知實習活動，加強了我們相互之間的協作呢能力，增強了我們的團隊精神，相信在一后的學習生活中這會是一筆寶貴的精神財富。第一范文網

六、小結

通過盡兩周的認知實習，我們更全面地了解到了各廣告公司的不同特點，基本信息等，清楚地明白了不同類型的廣告公司對人才的不同所需。同時，增加了我們學習廣告的興趣。也開闊了我們的眼界，努力認清了自己的優勢和劣勢，找到了自己的興趣所在、發展所在，對自己的發展方向有了基本的定位，這樣在以后的學習中會少一些迷茫，多一些理智。有了目標，有了方向，不會像沒有了導航的船只一樣迷失自己。

同時，我也認識到了一些自身的不足之處。例如，缺乏社會經驗，動手實踐能力低，沒有足夠的人際交往、溝通能力等。因此，在以后的學習中我會更加注重這些方面能力的培養，在學習的空余時間里，抓住每一次實踐的機會，積極主動地尋找更多地融入到社會中去的機會。

總之，在這兩周的實習中，我們收獲頗多。這次認知實習不僅彌補了我們在課堂上學習的一些不足，還為我們自己在以后的學習指明了方向?？偠灾?，這次認知實習對我們來說具有非常重要的意義。

廣告創意專員工作總結 〖9〗

[?摘要：創意是廣告的靈魂，廣告創意是對廣告任作家能力的挑戰，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創意原則?，F代傳播學和市場營銷理論的發展，為廣告創作注入了科學的內涵和新的活力，從而豐富的發展了現代廣告創意策略。

應用較為主要的廣告創意策：?USP?廣告策略、品牌形象策略、廣告定位策略等可以使廣告創意臻于完美而獲得創意工作的成功。

關鍵詞：廣告創意；?USP?廣告策略；品牌形象；廣告定位；傳播學；市場營銷。

在我們生活的這個商業社會中，廣告充斥著每個角落。這些廣告有的平庸無奇有的卻表現獨特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。而產生如此差別的原因，除了設計、制作方面的因素外，廣告創意不平的高低也是一個極其重要的因素。

廣告策劃之后，廣告活動就進入了實質性的創意階段。此時，廣告創作者要考慮的是如何充分、藝術性地表達闡釋廣告主題的問題。成功的廣告戰略首先來自不同凡響的卓越?創意。創意是引起消費者注意，激發消費者購買欲望的驅動力。

（一）什么是廣告創意。隨著我國經濟持續高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰已開始進入“智”戰時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創意的競爭，“創意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。“?Creative?”在英語中表示“創意”，其意思是創造、創建、造成。“創意”從字面上理解是“創造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。

為了更好地理解“廣告創意”，有必要對意念、意象、表象、意境做一下解釋。

“意念”指念頭和想法，在藝術創作中，意念是作品所要表達的思想和觀點，是作品內容的核心。在廣告創意和設計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達出來。任何藝術活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術表現的對象；二是以表現客觀事物的形象，它是藝術表現的手段。而將這兩者有機地聯系在一起的構思活動，就是創意。在藝術表現過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。一方面必須要比較確切地反映被表現事物的本質特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時形象的新穎性也得重要。廣告創意活動中，創作者也要力圖尋找適當的藝術形象來表達廣告主題意念如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激感到遺憾染和說服消費者。

符合廣告創作者思想的可用以表現商品和勞務特征的客觀形象，在其未用作特定表現形式時稱其為表象。表象一般應當是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現實生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯想的客觀形象。

在人們頭腦中形成的表象經過創作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經過一定的聯想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉化為意象。

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表象一旦轉化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對客觀事物及創作者意念的反映程度是不同的，其所能引發的受眾的感覺也意象會有差別。用意象反映客觀事物的格調和程度即為意境。也就是意象所能達到的境界。意境是衡量藝術作品質量的重要指揮。

（二）廣告創意的原則。

廣告創意的獨創性原則。所謂獨創性原則是指廣告創意中不能因循守舊、墨守陳規，而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。獨創性的廣告創意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的?新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會觸發人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯的目標。

廣告創意的實效性原則。獨創性是廣告創意的首要原則，但獨創性不是目的。廣告創意能否達到促銷的目?的基本上取決于廣告信息的傳達效率，這就是廣告創意的實效性原則，其包括理解性和相關性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進行廣告創意時，就要善于將各種信息符號元素進行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨創性?.?其關鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結合點。而相關性是指廣告創意中的意象組合和廣告主題內容的內存相關聯系。

二、廣告創意的金字塔原理。

對發展廣告表現的創意面議，金字塔原理（?Pyramid?Principle)?是特別有效而極具實用性的工具。從金字塔原理，可洞察廣告設計者的思考過程，究竟用什么邏輯把創意發展到極致。

從金字塔結構可以看出廣告的創意是僅次于金字塔頂端。創意的金字塔原理，共分三個層次?，第一層是資訊（?information)?，它涉及的范圍相當廣泛，包括企業內部資料，競爭企業情報以及經濟環境資訊等。這些包羅萬象的資訊只是個別的統計數據，僅供參考，不可照本宣科籠統應用，必須經過第二個層次審慎的分析?(analysis).?此一層次涉及的范疇猶為廣泛，必須運用統計學，心理學，經濟學以及社會學等，經過分析評估之后，才有第三層次廣告創意的出現。唯有通過這些層次所延伸出來的創意都是發揮廣告效果的動力，才是彈無虛發的廣告招術。

1、準備期－－研究所搜集資料，根據舊經驗，啟發新創意，資料分為一般資料五特殊資料，所謂特殊資料，系指專為某一廣告活動而搜集的有關資料。

2、孵化期－－把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識自由發展，并使其結合。因為一切創意的產生，都在偶然的機會突然發現的。

3、啟示期－－大多數心理學家認為：印象是產生啟示的源泉，所以本階段是在意識發展與結合?中，?產生各種創意。

（三）廣告創意思考方法。

生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結果。”創意是從“現有的要素重新組合”而衍生出來的，創意并非天才者的獨占品。

廣告創意思考方法包括以下三種：

1、垂直思考法：即按照一定的思考路線進行的，向上或向下的垂直式思考，?是頭腦的自我擴大?方法。其一向被?評價為最理想的思考法。優點?是比較穩妥，有一個較為明確的思考方向。其缺陷是偏重于以往的經驗、模式、只是對舊意識進行重版或改良。

2?.?水平思考法。又稱橫向思考法，在思考問題時向著多方位方向發展。此方法有益于產生新的創意卻無法取代垂直思考法，只能彌補后者不足。任何構想的思考，仍就選用?垂直法，同時水平思考法又可提醒創意者在思考時不固步自封，兩方法相互配合，加以靈活運用，可收到事半功倍的效果。

3。集腦會商法：即一組人員運用開會的方式將所有與會人員對特殊問題的主意，聚積起來以解決問題。是一種極有價值的創意思考方法。

（一）?USP?策略特點：

USP?策略即指獨特的銷售主題（?Unique?Setting?Proposition)?，只有當廣告能指出產品的獨特之外時才能行之有效，即應在傳達內容時發現和發展自己的獨特銷售主題。?USP?具有三部分特點：

1、必須包含特定的商品效用。即每一廣告都要對消費者提出一個說辭，給予消費者一個明確的利益承諾。

2、必須是獨特的，唯一的，是其它同類競爭商品不具有或沒有宣傳過的說辭。

3、必須有利于促進銷售，即這一說辭一定要強有力到能招來數百萬計?的大眾。

由于科學技術急速發展，人類社會不斷向前推動，單靠一般化，模式化的廣告創意和表現已不能引起大眾的注意和興趣，必須在產品中尋找并在廣告中陳述產品的獨特之處，即實施獨特的銷售主題。這一新的廣告創意策略一經問世便立即在廣告界引起熱烈響應，并在20世紀五六十年代得到普遍推廣。且其提出者羅素?瑞夫斯?USP?利用策略創作了許多優秀的成功廣告。

1、?USP?策略的理論基礎。隨著經濟的發展和生產力的提高，市場商品日益豐富，競爭也趨于激烈，依據標準化的同質產品或同質信息訴求很難再贏得消費者，因此差異化營銷成為企業主要的營銷戰略選擇。差異化營銷充分考慮到了消費者需求的多樣性和異質性。?USP?策略適應了營銷戰略的要求，因為，差異性的信息訴求是建立在差異的產品基礎之上的，包括產品的核心差異，產品形體的差異以及產品附加的差異。

2、?USP?策略的心理基礎。消費者的購買動機和行為要受到誰知過程的影響。所謂誰知是指消費者通過感官對外部刺激物所獲得的直觀形象的反映。心理學認為，誰知過程是一個胡選擇的心理過程。有三種主任委員過程：選擇性注意、選擇性曲解和選擇性記憶。

USP?策略正是利用人們主任委員的心理特點，在廣告中宣傳產品獨具的特征及利益，使消費者注意、

記住并對提供的利益產生興趣，從而促成其購買決策。

20世紀60年代中期，大衛?奧格威（?David?Oqiwy)?所倡導的“品牌形象”觀念，經過三十多年的實踐，這一創意策略得到越來越多的工商業和廣告界人士的青睞，顯示了較強的生命力?，F在，樹立和強化品牌形象仍是許多廣告創意的立足點，而且這一策略還代表了將來的趨勢。

著名營銷學者菲利浦?科特勒?(Philipkotter)?的定義，所謂品謂，就是一個名字，稱謂，符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別于競爭者。這是從市場營銷一般意義上定義，而在廣告中所涉及到的品牌以及品牌形象其內涵與之稍有區別。

廣告策略中的品牌，體現為消費者對品牌所蘊含的諸多信息，如名稱，標記、符號、發音、利益的提供、產品的特色，市場的評價、發展的歷史等的誰知和接受的程度，它建立在消費者的心中，更多地體現為一種主觀的認識。

品牌價值是有效競爭的一大要素。在市場經濟中凡能給行為人帶來或增加收益的東西，都可以看成是行為人的一項資產，進而可以把它貨幣化。品牌也不例外，對廠商來說，品牌是一項能帶來利潤的資產。

品牌價值可以認為就是品牌資產的價值。常在如下兩種意義上使用：一是從效用意義上將品牌資產的價值分成為消費者提供價值和為廠商提供價值兩類。二是從資產評估意義上，即采用某種方法將品牌資產價值進行量化，賦予其一定的貨幣額，這個貨幣額即是品牌?價值。一個企業品牌資產價值，主要借助于品牌形象的強化而提高。對廠商而言，消費者對某一品牌所持有的品牌形象即為其品牌力。

品牌力的構成：

品牌知覺優勢是由消費者認知并熟悉品牌所產生的親近感以及由好感而來的尊重所決定的，而品牌活力則是由品牌對消費者生活的意義所帶來的適宜度及該品牌所擁有的特征，即差別化所構成。因此最好的品牌即具有強勢品牌力的品牌是指在消費者知覺中市場市場地位者（品牌形象好），而且有活力的品牌。而強勢品牌對于企業增強競爭優勢，擴大市場占有率有著重要作用：市場佛教通常是強勢品牌；強勢品牌通常享有較高的利潤空間；強勢品牌沒有生命周期。

每一品牌在市場中都存在著品牌形象。品牌形象意味著人們從一個品牌所聯想到的一切情感與美學品質。品牌形象給產品附加了虛幻的形象、個性和象征，使人們對同樣的東西產生不同的感覺和情感，這正是品牌形象發生作用的心理基礎。樹立品牌形象，必須為品牌選擇和創造合適的廣告意象，能夠表現品牌特質和個性，并能為消費者接受。從廣告實踐來看，廣告意象的選擇和創造可以有以下幾種：

如：將“西部牛仔”形象深深印在腦海中的“萬寶路”香煙廣告。

李奧?貝納于?1935?年為綠色巨人公司的豌豆虛構的“綠色巨人”人物形象也是一個非常成功的品牌形象。

英國?Hofmeister?啤酒在以年輕啤酒飲用者為目標市場的廣告策劃中，為滿足年輕人自我認同的需求，反映年輕飲用者的特性和向往，在其創意中便著力塑造了一個瀟灑、聰明的喬治熊形象。

力士香皂的印刷品廣告中插印影星照片，從而樹立起“力士香皂，國際影星所使用的香皂”這一形象。

法國一家廣告公司曾請了一位80歲高齡的洗衣老婦充當洗衣機廣告主角，播出不久，這位老太太便成了大明星，這個品牌洗衣機的銷售額，也從全國第四位升至第二位。

六、廣告定位策略定位觀念是繼“獨特銷售主題”品牌形象策略之后，對廣告創意策略最具劃時代意義的理論。

我們現在所處的社會是個今年爆炸的社會，過多傳播的信息一方面使我們可能更多地了解我們周圍，但另一方面，卻使我們的心智受到越來越大的壓力。過多的廣告產品、品牌信息與受眾容量形成了尖銳的矛盾。在眾多的產品和品牌中，受眾購買決策所面臨的問題不僅是買什么，更主要的是接受和選擇哪一個品牌。為了解決這一矛盾，艾?李斯等提出了“定位”觀念，主張在廣告策略中運用定位這一新的溝通方法，創造更有效的傳播效果。即使廣告和品牌信息在受眾的心中找到一個位置稱為“定位”。1、定位的心理基礎和特征

定位是一種攻心戰略，定位觀念使得廣告創意的出發點從商品轉向了消費者，要求更細致的消費心理研究。定位觀念特征：定位為受眾有限的心甜味提供了一種簡化的信息；定位借助的是一種位序符號；定位與受眾心理的保守性和可塑性。2、定位的競爭特征

定位要“相對于競爭對手”，表明定位廣告是一種競爭性廣告，因為定位是一種心理位置上的競爭，定位承認并利用競爭品牌的位置和優勢。

廣告定位策略包括以下幾種：

1、領導者定位――建立領導地位。這是一種旨在占據某一產品類別中第一或領導位置的定位策略。“第一”是最容易進入心智的途徑；“最大”也有同樣的效用，所以，爭取“第一”、“最先”、“最大”，就可以成為領導者。

2、比附定位――緊跟行業領導者。這是在競爭品牌領先位置相當穩固，原有位序難以打破重組的情況下，或自己品牌缺乏成為領導品牌的實力和可能的情況下可采取的一種定位策略，這種定位策略使自己的品牌與領先品牌發生一定的比附性關系，在承認競爭品牌領先地位的基礎上占據緊隨其后的位置。3、細分定位――尋找市場空隙，細分定位是在原有的位序序列中，分解出更細更小的類別，在大階梯中分解出小階梯，然后將自己的品牌定位于小類別或小階梯上的領導位置。在廣告創意中，尋找空隙的策略很多，例：價格空隙，性別空隙、年齡空隙等。通過這一手段我們可以尋找到象很多成品牌所尋找到的市場空隙來作為我們廣告創意和進行廣告訴求的立足點。

4、重組定位――重新為競爭定位，在市場上自給自足產品類別都成百上千，想尋找一個尚虛位以待的空隙，機會很少，而領導者和“第一”的位置更是唯一。面對上述困難，最不幸的選擇是退出競爭，但企業可以利用重組定位策略，為自己創造機會。重組定位策略的要點是根除一個既存的觀念，產品，然后再把一個新的觀念或產品搬進人們的心智中。

5、“高級俱樂部”策略――公司在不能取得第一名或某種很有意義的懺悔，而市場空隙又不存在時，便可以采取這種策略。通過這一概念的提出，將本處劣勢的公司納入“高級俱樂部”中，而俱樂部成員在受眾看來，才是最佳的。這無疑提升了公司在受眾心目中的位置。

參考書目：

品牌促銷?/?朱方明等編著?.?――北京?:?中國經濟出版社?,1998.1

廣告創意專員工作總結 〖10〗

[1]?[2]?[3]?[4]

廣告創意專員工作總結 〖11〗

趙智紅（河北科技大學河北石家莊050000）摘要：情感廣告中的創意是廣告的核心內容，是一則廣告成敗很關鍵一環，通過研究情感廣告創意的元素和情感廣告創意的模式，從而更好地把握廣告這一媒體宣傳方式，以便更有利地宣傳商品，促進銷售，增加商品的附加值。

關鍵詞：情感；廣告創意；模式；分析廣告的靈魂是創意，人類的靈魂是情感，消費者從對產品和品牌的認知，直到最后購買的過程，這個過程就是一個情感不斷變化的過程，廣告創意的核心內容就是，打動消費者，并讓消費者產生購買行為。情感廣告是指廣告的內容或廣告的表現形式以感情為主線，通過人類最基本的感情打動受眾，以期通過情緒與情感的喚起而在情感與品牌之間建立起聯系。

縱觀廣告史上很多經典的情感廣告案例，概括起來說，情感廣告的創意元素可以分為兩大類。

人類情感包括愛情、親情、友情和對社會或民族的愛。

美國貝爾公司一則經典親情廣告。一對老夫婦在傍晚時正在進餐，正在這時電話鈴聲響起，老太太去接完電話回到餐桌，老夫妻兩人接到女兒遠方打來的問侯電話，女兒只說了沒有什么，只是“她說她愛我們”，兩位老人聽后相對無言，激動不已。此時旁白響起：“用電話傳遞你的愛吧！”。這則廣告只是生活中很平常的一個場景，女兒給父母打來電話，妙處就在于她向她父母傳達了一種情感，一種人類美好的情感，使得整個廣告給人的感覺，很安寧、很和諧，便卻帶給人以澎湃的關于愛的不斷的思潮。恰如其分地與企業形象相結合，使人們對企業產生了一定的好感，從而使人們在情感上產生共鳴。

廣告創意要做的就是將創意元素與商品和品牌相聯系，并且能讓消費者看到廣告就能產生一種情感上的共鳴。

周杰倫代言的中國移動M-ZONE的體現生活態度廣告，“我的地盤，聽我的”。動感地帶是一款通信產品，是針對時尚年輕人的一款產品，除具有簡單的通信功能以外，還設計了新奇、好玩的附加產品，比如彩鈴、彩信、GPRS網絡、游戲等等。這則廣告將年輕人的張揚個性顯露無遺，很快獲得了年輕人的'普遍喜愛。

所以廣告故事一定要符合目標消費者的生活和情感，只有這樣才能引起共鳴。

創意源于生活，并且要遠遠高于生活原型，要想做出好的創意，首先是研究目標消費者心理，尤其是情感方面的需求，然后將產品或品牌跟情感相聯系，相結合起來。產品或品牌跟情感和價值觀之間的連接點就成為了廣告創意的成敗的關鍵，找好連接點，才能繼續發展廣告故事，從而推動商品消費。

為了以情動人，廣告中動用的人類情感類型與情感模式比較常用的概括起來可分為以下兩種。

“農夫山泉”礦泉水廣告就是一則很經典的懷舊主題廣告模式，畫面中顯示一個成功的中年男子的形象，走到山澗中去喝山泉水，表現的是幅很享受、回味無窮的樣子，這時加上畫外音：“是小時候喝過的味道”，隨之而來，畫面切換到廣告主題詞上：“農夫山泉，有點甜”。廣告的立意盡出，回歸自然、追憶童年。

另一則是“百發潤發”，百年潤發的廣告案例在京劇的音樂背景下，周潤發百年潤發廣告篇給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事。白頭偕老的結發夫妻，頭發，這在中國歷史上本身就有著深沉的文化內涵，“青絲秀發，緣系百年”，“1潤發，重慶奧妮！”“百年潤發”廣告品牌形象的獨特定位、商業性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經典之作。

金六福酒這則廣告，品牌自然而然地就呈現出來“喝福星酒，運氣就是這么好”，而且和主品牌金六福的定位――“中國人的福酒”一脈相承。金六福能喝出全家福，這一策略既強化了其品牌文化和內涵，又深入人心，以簡勝繁。

家庭倫理情感主要是抓住兩代人之間的情感（父子或母女）來做文章。如“雕牌”洗衣粉這則廣告典型案例。畫面是一位事業有成的年輕女性，回到山清水秀的故鄉，看望已經是年邁的母親。相見場景，女兒拉著母親變得粗糙的手，心疼之極。此時愧疚之余，拿出了專門為母親帶來的雕牌洗衣粉。場景一轉，母女共同洗衣服用的是雕牌洗衣粉，同時交流的眼神充滿溫情。此刻，“洗衣粉”已經不再僅僅是物質產品，它附于了一種民族文化傳統的精神，成了一種象征含義：母女親情。

廣告在人類漫長的歷史上或許還只是處于一個發展的初級階段，只要廣告存在，情感廣告就會存在，因為情感是人類社會永恒的東西，以情動人，情感廣告創意有將會有無限的空間。

參考文獻：

[1]胡俊紅《設計策劃與管》，第1版，合肥：合肥工業大學出版社，、1[2]金定?！稄V告創意學》，第1版，北京：高等教育出版社，、1[3]王洪義，《視覺形式分析》，第1版，杭州：浙江大學出版社，、2[4]孫濤《廣告創意的視覺表現》，第1版，北京：清華大學出版社，、1[5]李偉《現代平面廣告創意設計》，第1版，長沙：湖南人民出版社，2007、8

廣告創意專員工作總結 〖12〗

1、垂直思維法

垂直思維法也稱縱向思維法，是指傳統邏輯上的思維方法，它按照一定的思考路線進行思考，即在一定的范圍內向上或向下進行縱向思考。其主要特點是思維的方向性與連續性。方向性是指思考問題的思路或預先確定的框架不能隨意改變;連續性則是指思考從一種資訊狀態開始，直接進入相關的下一狀態，如此循序前進，中間不能中斷，直至解決問題。有人拿了兩個比喻來形象地說明垂直思維的方向性和連續性：譬如挖井，只能從指定位置一鍬一鍬連續往下挖，不能左右挖，也不能中間漏掉一段不挖;又如建塔，只能從指定位置將石頭一塊一塊向上壘，不能左右壘，也不能中間隔掉一段不壘。

垂直思維法的優點是思路清晰，比較穩定;缺點是思考的空間有局限性，容易使人固步自封，脫離實際，使創意缺少創新，重復雷同。如許多廣告反復強調“省優、部優”、“金獎產品”，這種公式化的標榜毫無新意可言。

2、水平思維法

水平思維法也叫橫向思維法，是指創意思維的多維性和發散性。它要求盡量擺脫固有模式的束縛，多方向、多角度、多方位地思考問題，不斷尋求全新的創意。和垂直思維法不同，水平思維法就像是跳出原有的洞，再去挖一個又一個的新洞;丟下原有的塔，再去壘一個又一個的新塔。

水平思維能彌補垂直思維之不足，克服固執偏見和舊觀念對人的束縛，有利于人們突破思維定勢，獲得創造性構想;但水平思維法是有一定難度的，因為它沒有現成的依據，沒有確定的方向，而習慣意識往往很頑固。

垂直思維法和水平思維法這兩個概念都是由英國心理學家愛德華·戴勃諾博士在進行管理心理學研究中提出的。他曾對這兩種思維方法進行比較，總結出兩者的主要區別：

(1)垂直思維法是有選擇性的，水平思維法是生生不息的。

(2)垂直思維法的移動，只有在確定了一個方向時才移動;水平思維法的移動則是為了產生一個新的方向。

(3)垂直思維法是分析性的，水平思維法是激發性的。

(4)垂直思維法是按部就班的;水平思維法是間斷的，可以跳來跳去的。

(5)用垂直思維法必須每一步都正確，用水平思維法則不必。

(6)垂直思維為了封閉某些途徑要用否定，水平思維則無否定可言。

(7)垂直思維法必須集中排除不相關的因素，水平思維法則歡迎新東西闖入。

(分類和名稱都是固定的，用水平思維法則沒有固定模式。

(9)用垂直思維法要遵循最可能的途徑，水平思維法則探索最不可能的途徑。

(10)垂直思維是無限的過程，水平思維則是或然性的過程。

3、會商思維法

會商思維法也叫集腦會商思維法、頭腦風暴法、腦力激蕩法或智力激勵法，由美國BBDO廣告公司負責人奧斯本于技術人員和其它有關人員共同思考，集思廣益，尋求最佳廣告創意。參加會商的應當有各種知識類型和各種思維方式的人員，在會商思維過程中，大家相互啟發，相互激勵，相互補充，通過-全球品牌網-頭腦激蕩，使眾人的智慧形成一種更高層次的智慧組合。目前我國一些大型廣告公司普遍采用的創意方法就是會商思維法。

在會商思維的過程中，會議主持人要善于引導、協調，鼓勵充分發表見解，提倡標新立異，使會議自始至終在比較寬松、自由、和諧的氛圍中展開。要尊重每個與會者提出的構想與建議，歡迎每一種創意的產生與出現，最大限度地調動每個與會者的積極性，激發其創造力。

盡管會商思維法有諸多優點，但也有無法掩飾的缺陷，因而有人對它提出了強烈批評。批評的焦點集中在它阻礙了具有獨創性的廣告人的創意力量，迫使優秀的'創意者去迎合那些缺乏創造力的成員提出的平庸的構想。

4、二舊化一新法

二舊化一新法又叫創意的行動、解放的行動、以創造力擊敗習慣。它是由亞瑟·科斯勒在研究人類心智作用對創意的影響時提出的。由于在實踐過程中對創意的構想和發展影響很大，因此人們把它當作一種創意方法而加以推廣和運用。

“二舊化一新”的基本含義是：兩個原來相當普遍的概念，可能是兩種想法、兩種情況或者兩種事物，把它們放在一起，結果會神奇般地獲得某種突破性的新組合;有時，即使是完全對立、互相抵觸的兩個事件，也可以經由“創意的行動”和諧地融為一體，成為引人注目的新構想。澳大利亞一家廣告公司為吸引空中游客，打出了“下雨，免費旅游”的廣告。下雨與旅游本是一對不可調和的矛盾，但這個不合常理、一反常規的荒唐組合卻產生了極佳的廣告效果，航空公司的年營業額增加了30%，且連續數年不衰。

廣告創意專員工作總結 〖13〗

尊敬的領導：

你好！

感謝你抽空垂閱一下我的自薦信!

本人xxx,來自蘇州。是蘇州動漫學院平面設計。有一定的管理策劃能力。

我熱愛廣告創意、廣告制作工作，并在實踐中取得了一些成績。我的四年專業學習為我從事這一行業打下了堅實的基礎，我有信心能勝任貴公司的廣告創意工作，請貴公司給予我機會。

我愿意并且能夠全身心地投入我所喜愛的事業，同時我也相信我的加入定能為貴公司增添一份成功的力量!

最后衷心的希望能得到你的賞識與任用!!

此致

敬禮

xxx

20xx年x月x日

廣告創意專員工作總結 〖14〗

引言：

廣告作為一種重要的市場推廣手段，不僅能有效傳遞產品信息，還能夠創造品牌認知度和提升銷售量。然而，要想創作一則成功的廣告，需要一個詳細、具體且生動的工作計劃。本文將以“廣告創意工作計劃”為題，詳細講解如何制定一份高質量的廣告創意計劃，并結合實際案例對其進行闡述。

第一部分：市場調研和目標定位

在制定廣告創意工作計劃之前，我們首先需要進行市場調研和目標定位。通過市場調研，我們可以了解目標客戶群體的需求、競爭對手的狀況以及市場的變化趨勢。同時，通過目標定位，我們可以明確廣告的受眾群體和傳達的核心信息。在這個階段，我們需要搜集相關的市場數據、分析競爭對手的廣告策略，并制定明確的目標。

例如，假設我們是一家運動裝備品牌。通過市場調研我們了解到，年輕人群對運動裝備的需求不斷增加，競爭對手的廣告主要以展示產品特點和強調品牌形象為主要手法。在這種情況下，我們的目標定位可以是年輕的運動愛好者，廣告重點傳達產品的高品質和獨特設計。同時，我們需要形成一個清晰的目標，例如在半年內提升銷售額10%。

第二部分：創意構思和策略制定

在市場調研和目標定位的基礎上，我們可以開始進行廣告創意的構思和策略制定。創意構思階段是廣告創作的核心環節，我們需要融入創造力、思維靈活、時尚和趣味等元素，以吸引目標客戶的注意力。策略制定階段則需要將創意與品牌形象和目標進行結合，制定出適合的廣告傳播和推廣策略。

繼續以上面的例子，我們可以構思一則充滿創意而又與品牌形象相符的廣告。比如，在電視和社交媒體上播放一則名為“超凡奇跡”的廣告，通過展示年輕的運動愛好者在各種運動場景中穿著我們的運動裝備，展現出他們的活力和無畏精神。通過引入特效和時尚攝影風格，我們可以吸引年輕人的注意力，并讓他們認知到品牌的高品質和獨特設計。同時，我們還制定出推廣策略，如在社交媒體上進行用戶互動活動，增加品牌的曝光度。

第三部分：實施和評估

在創意構思和策略制定完成后，我們需要開始實施廣告并進行評估。在實施階段，我們需要選擇合適的廣告媒體，如電視、廣播、戶外廣告和社交媒體，確保廣告能夠觸達目標客戶群體。同時，我們還需要監測廣告效果，如關注廣告的曝光度、點擊率和轉化率，以及用戶對廣告的反饋。

在評估階段，我們需要根據實際情況對廣告的效果進行分析。例如，通過監測數據我們發現廣告在社交媒體上的曝光度較高，但點擊率和轉化率卻較低。在這種情況下，我們可以通過與媒體合作進行A/B測試，嘗試不同的廣告文案和圖片風格，找出提升廣告轉化率的最佳策略。同時，我們還可以收集用戶反饋和市場調研數據，對廣告的效果和目標達成情況進行總結和歸納，為下一輪廣告創意提供參考。

結論：

廣告創意工作計劃是一項復雜而又關鍵的工作。通過詳細、具體且生動地制定計劃，我們可以更好地把控廣告的創意和執行過程，提高廣告的效果和商業價值。在實際操作過程中，我們還需要不斷學習和創新，關注市場的變化和用戶的需求，為廣告創意工作計劃的制定和實施提供持續的動力和更新的思路。

（注：本文僅為虛擬創作，不代表任何實際品牌和廣告計劃。）

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