市場調查部工作計劃
發布時間：2025-07-21市場調查部工作計劃（熱門18篇）。
? 市場調查部工作計劃 ?
市場調查，有的著作中稱廣告調查，為了避免和“廣告效果調查”相混淆，我們不妨說直一些，就稱為市場調查。市場調查，就是運用科學的方法系統地搜集、記錄、整理和分析有關市場的信息資料，從而了解市場發展變化的現狀和趨勢，為企業經營決策、廣告策劃、廣告寫作提供科學的依據 。
市場調查具有系統性的特點，即在指導思想上堅持從系統的觀點出發，把影響企業發展、廣告策劃的各種因素視為一個有機的系統，注重研究各種因素之間的內在聯系，從因素的相互作用中把握市場需求的變化趨勢及運動規律。
市場調查還具有科學性的特點。表現在兩方面：一是從態度上說，市場調查對市場狀況進行分析和判斷，不能憑借個人經驗或主觀猜測，而是憑借調查手段，在大量材料的基礎上得出結論；二是從職能上看，市場調查是企業發展的主要環節。通過市場調查，可以了解市場供求的實際情況，總結企業經營計劃執行中的經驗，找出存在的問題，以便企業克服缺點，改善經營管理。從此角度看，市場調查是管理觀念從經驗管理走向科學管理的重要標志。更為重要的是，市場調查是廣告策劃、廣告定位的科學手段。在正式制作廣告之前，廣告制作者必須對下列問題在心目中有一個清晰的輪廓：產品情況、社會經濟狀況、社會文化特點、社會心理、消費者的心理特點、消費觀念等等，只有在此基礎上創作的廣告，才具有針對性，才能獲得良好的效果，而要掌握材料，必須依賴于市場調查。
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市場調查方案市場調查方案
----百事可樂的改善及未來發展
百事可樂的改善及未來發展百事可樂的改善及未來發展
百事可樂的改善及未來發展
院系：管理學院
班級：10級市場營銷2班
姓名：倪長存
學號：201002160
2一．
一．一．
一．
前言
前言前言
前言
由于現今的飲料市場飲料品牌的迅速崛起，飲料種類的迅速增
多，如今，消費者的選擇也多了起來。而百事可樂，一個具有多年歷 史的老品牌，中國飲料界的龍頭企業，如何在競爭如此激烈的今天繼 續走在飲料界的最前端？如何保持它的優勢？為此，百事可樂公司進 行一次市場調查。
二
二二
二．
．．
．調查目的調查目的調查目的調查目的了解廣大消費者對百事可樂的滿意程度，根據調查問卷的結果，對百事可樂的下期發展做出決定。
三
三三
三．
．．
．市場分析
市場分析市場分析
市場分析
1.消費者分析
廣東省開啟飲料市場已有幾十年的歷史，開始主要是以國內的飲
料
品牌占主要地位，人民也鐘愛著國品，可到了1981年隨著百事
可樂進軍中國，就開始改變中國的各品牌的飲料占有率。到了1984
年，百事可樂及百事可樂占了約16%左右的市場占有率，在短短4
年的時間內，能有這樣的成果，令人刮目相看。時至今日百事可樂與
百事可樂成為了廣東地區甚至中國飲料業的熬頭。
年輕人，他們熱愛運動，追求時尚，他們經常飲用的產品主要是
百事可樂與百事可樂、第五季、果汁、與冰紅茶。他們喜歡購買有時
尚感的飲料。經過統計分析調查問卷所獲的資料表明：年輕一代的消費者比較鐘情于百事可樂（占34%），可是百事可樂的也不上上下
也（占20%），形勢有點逼迫。還有其他的飲料的忠實者。
從消費者購買心理的角度來看，消費者購買飲料的心理主要有：
買味道：從之前我們調查顯示（見輕怡可樂調查報告），41%的人認為口感好重要，所以味道是飲品商生產首先顧及的重點。
買名氣：在同一檔次的產品中，那個品牌響就購買那個品牌的產品，在公共場所群體消費更是如此，消費者購買的主要是心理滿足
感，與自豪感。我們的調查顯示，有21%的人認為品牌是主導他們
購買產品的最主要因素之一。
買情節：飲料是集會的主要消費品，消費時講究情調與氣氛。
買功能：飲料的功能多種多樣，可樂與茶能清腸胃，果汁含有
豐富的維生素C，蒸餾水更體貼人的身體，給人吸收大量的水分，幫
助人體的內部循環。
附：影響消費者的主要購買因素
2.競爭對手分析
①由百事可樂為代表的國際品牌，營銷特征：有品牌效應，有人
員促銷，促銷手段非常豐富；形成了以某個地區為主而向外映射的優
勢,并建立了全國性的營銷渠道，生產管理先進，企業資本雄厚，有
實力成為全國的強勢品牌。
百事可樂的健怡可樂,在中國市場有絕對的優勝,百事可樂比百事
可樂早12年進入中國,在中國受眾心目中有著不可磨滅的印象.它是百事可樂的頭號對手,所以百事可樂推出的健怡可樂,和百事可樂的輕
怡可樂在低熱量的市場上所占分額相當。
②以第五季可樂和非?？蓸窞榇淼膰鴥绕放?。其營銷特征是：
有較好的品牌效應，較多的人員促銷；形成了以某個地區為主而向外
映射的優勢，并建立了大范圍的營銷渠道，生產管理較先進，可成為
區域性強勢品牌，并有實力向全國進軍。
③是城市內小型企業生產的產品他們沒有品牌效應，以較低的市
場價格吸引顧客，生產管理落后，主要面對的是農村市場。
可樂類產品市場已形成了以，百事可樂、百事可樂為領導品牌的市場領導者，而其他的包括百事在內的三個市場主流品牌形成“三追
一”局面。一些小企業數量眾多但影響力小，但會長期共存。
3.市場前景預測
可樂在我國有著一個相對成熟是市場,消費心理消費模式也基本
上形成,但高層容量仍有潛力可挖.輕怡可樂是以“無糖、不影響體
形”，并且走品牌路線進入市場的，而現在市場上無糖可樂只有輕怡
可樂與百事可樂的健怡可樂。而兩個品牌的市場銷售分額也不高。所
以市場還有很大的潛力。近幾個季度以來,越來越多的消費者選擇不
含卡路里的輕怡可樂作為提神飲料，從而帶動了輕怡可樂的銷量。
四．
四．四．
四．產品分析
產品分析產品分析
產品分析
1．百事可樂洞悉青年消費者在可樂市場上占的重要地位，于是
采用“明星”策略贏取了青年消費者對百事品牌的高忠誠度；為了進一步開發青年消費者市場，百事推出“輕怡百事可樂”，以“無糖，不影響
體形”的特點進入市場。
2.產品策略
在產品的口感上，要努力去迎合廣東消費者的口味，盡量清甜爽
口一點。認為只有消費者喜歡的產品才有市場。
加大輕怡可樂的個性化，百事獨特、創新、積極人生的品牌個性。
企業為消費者提供的的不止是產品本身，而是一種整體滿足感。
產品質量的優劣是衡量產品的重要標志，價格的高度在障礙著人們的購買欲。
輕怡百事可樂在三個層次與消費者形象溝通：
產品因素：低熱量。好味道。
情感因素：健康的。運動的，自信的。
個性魅力：有魅力的，好交際的，有活力。
五．調查進度安排
五．調查進度安排五．調查進度安排
五．調查進度安排
10月10日—10月11日
設計問卷、選擇樣本、了解品牌
10月12日—10月13日
調查前的準備（踩點、問卷試調查）
10月14日
調查實施（深訪調查、定點攔截調查）
10月17日—10月22日
問卷的復核與審核 10月21日—10月30日
統計分析、編寫調查報告
11月06日—11月09日
印刷和提交調查報告
六
六六
六．改善及發展方案
．改善及發展方案．改善及發展方案
．改善及發展方案
根據調查報告顯示，消費者對百事可樂的現狀基本滿意。但仍存
在不滿意，問題主要集中在百事可樂的容量較單一，部分消費者覺得
碳酸過多，產品包裝較單一。根據以上問題，特作如下方案：
1.增加百事可樂容量種類，由300mL,500mL到1L，2.5L不等的包裝，由兒童裝到家庭裝，更加方便消費者購買與儲藏。
2根據部分不喜歡碳酸的消費者的需求，研發出不含碳酸的無氣
可樂，滿足更多人的需求。
3增加包裝的種類，增加飲料瓶的形狀，吸引更多人對飲料瓶的好奇，增加人們對百事可樂的需求。
4從接受調查的消費者中，選出大多數消費者喜歡的明星做代言
人。
百事可樂市場調查問卷
親愛的消費者：
您好，為了能過為廣大消費者提供更多，更滿意的服務，百事可樂公司特作詞市場調 查。望您在百忙之中，抽出寶貴的時間配合本公司完成此調查。
Q1.年齡：
Q2.職業：
Q3.性別：
Q4.您喝過百事可樂嗎？
①是②否
Q5.您經常喝百事可樂嗎？Q5.您為什么沒喝過百事可樂？__________________________________________________Q6.您喜歡百事可樂嗎？
①喜歡②不喜歡
Q7.您為什么喜歡百事可樂？Q7.您為什么不喜歡百事可樂？__________________________________________________Q8.您對百事可樂口味及品質的滿意程度
①好②一般③差④其他______
Q9您喜歡碳酸飲料嗎？
①喜歡②不喜歡
Q10.您對百事可樂飲料品牌的整體滿意程度
①好②一般③差④其他______
Q11.你覺得現在百事可樂的容量是否能滿足您的需求？
①是②否
Q12.您對百事可樂包裝的滿意程度
①好②一般③差④其他______
Q13.您對百事可樂價格的滿意程度
①好②一般③差④其他______
Q14.如果讓您來為百事可樂挑選代言人，您會選擇誰？
________________________________________________
Q15.為什么選他（她）？
____________________________________________
謝謝您的合作 抱歉花費了您寶貴的時間。
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1、篩選、組建一支素質較強的市場人員隊伍
通過前幾天到公司幾個市場走訪，我感覺我們公司的市場人員素質都不過硬。在當今社會，很多公司都提倡“以人為本”的企業理念，注重對人才的培養與選拔。這也充分說明，一個優秀的市場人員對公司發展的重要性。一個公司的發展，首先自己要在具有一定的市場的局面下，還要不斷的去開發新的市場。而新的市場的開發必須要由人去完成。一個優秀的市場人員，就是公司一把開拓市場的利器。如果沒有一支素質較強的市場人員隊伍，又談何去開發市場，作好市場，我們一定要加強對市場人員整體素質的培養和提高。對一部分素質底下，一些有損公司利益的員工，堅決予以嚴格的處理。
2、重視對客戶資料保護，健全客戶資料檔案
公司應該明確某個人負責對各個市場提供的客戶檔案整理、保護工作。同時要求市場人員向公司提供其市場所有網點客戶的資料與聯系方式。這樣，不僅有利有公司對市場人員工作的核查，還避免了公司不會因某個市場人員離職而失去一部分客戶資料的情況出現，為公司長遠發展提供了良好的保障。
3、整治各個辦事處的工作環境
這次我先后到了公司懷遠、五河、濉溪、毫州等市場辦事處，感覺咱們公司的辦事處無辦事處的樣子，有的完全像一個住家戶。辦事處，故名思意，它是辦事工作的地方?？晌覀児居械氖袌鰠s不注重，臟、亂、差，讓別人根本看不出其是辦事處。可一個公司辦事處，它相當來講是一個公司在一個地方的全權代表辦事機構，是公司與經銷商長期、經常接觸的一個前沿陣地，辦事處環境的好壞，完全可使人去聯想一個公司境況的好壞，影響著公司在經銷商心中的整體形象。我們應該借辦事處去樹立公司美好的公司形象，增強經銷商與公司合作的信心。望公司領導結合各個辦事處現狀能給予以重視。
以上，為本人結合公司一些實際情況和個人以往的工作經驗，為自己進入公司后所制訂的基本工作計劃，同時也對公司一些沒做到的方面提出了一些建議。這有待于與各位領導一起，進一步結合公司實際情況商議后予以實施。望領導查閱后能及時給予指導。特此感謝。
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10年內中國服裝市場規模將達到2250億美元
波士頓諮詢公司(TheBostonConsultingGroup)近日發表報告，針對中國大陸不同城市的5,000多名消費者進行調查，資料顯示過去10年內，中國大陸服裝市場規模已增加2倍，2010年近4,000億元人民幣;該公司并預測未來10年，由于中國大陸中產與富裕階級迅速擴大，服裝市場規模預計將再增加2倍，至2020年約為1.35兆元人民幣(約2,250億美元，未來10年平均匯率以1美元兌6元人民幣計算)。
目前中國大陸人均服裝消費每年約為1,150元人民幣，僅約為美、英人均消費水準的20%。該公司預測，中國大陸中產和富裕階級的人口將在2020年達到1.4億人，越來越多的中產與富裕階級，將使中國大陸市場的地位逐漸提高，未來5年，全球服裝市場30%的成長將會是由中國大陸市場所貢獻。此外，雖然目前一些國際品牌及中國大陸本土品牌在市場中發展迅速，所開設的專賣店多達數千家，但有更多的國際服裝品牌在中國大陸的業務規模并不大，甚至尚未開設門市，因此中國大陸服裝市場發展潛力無窮且競爭將日益激烈。
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（一）調研背景
經濟全球化的發展，中國市場受到影響：國外品牌越來越多的進駐國內市場。然而，由于中國低價上漲、品牌自身營銷策略等問題，許多品牌在國內的專賣店較少，且價格昂貴。又伴隨今年電子商務的發展以及網絡快捷支付的誕生，導致許多消費者在購買某些品牌的商品時，往往選擇從國外的專賣店或經銷商處購買，再郵回國內的“海淘”方式。這也引發了國內通過網絡轉賣，以及二手商品轉賣的增長。其中運動品牌市場（如Nike、Adidas等），奢侈品市場（如愛馬仕、ARNI、GUUCI等）尤為顯著。如Nike旗下的以Air Jordan品牌為代表采取全球限量的鞋子發售策略，導致國內市場嚴重賣方市場，致使鞋市險象環生。又如在國人出國歐洲旅游時，往往會代購大批奢侈品歸國的不正?，F象。市場秩序方面
1.由于某些品牌的限量銷售以及商品銷售地區限制等，致使海淘，全新轉手交易等現象出現，而買賣雙方通過淘寶等大網絡交易平臺交易時，買賣雙方風險并不對等，如沒有強大的鑒定系統，缺少售后處理問題，保證金制度缺乏等。2.針對以上商品的二手交易，面臨同樣問題
3.二手物品交易，買賣雙方常常因成色問題產生糾紛 潛在需求方面： 1.針對各種奢侈品，運動裝備，國內進口高價產品的海淘二次交易現象產生的供求雙方風險不對等的情況。
2.對于知名品牌（如各種奢侈品，運動品牌等）國內FAKE現象，亟需建立強大的鑒定系統保證買賣雙方利益
3.此類二手物品的成色鑒定以及買賣信譽保證方面缺乏，故亟待建立全程、強大中介系統。
我組產品的目標市場即為運動裝備以及奢侈品的海淘、轉賣、二手交易市場。
（二）調研目的
1、分析該中介系統的前期推行計劃（包括其推廣渠道、媒體投放、產品終端和產品情況），以及消費者期望，通過SWOT分析明確其自身的優勢和劣勢，以及面臨的機會和威脅。
2、了解消費者對該網絡中介系統的認知，探察對其的接受程度和需求程度。
3、通過分析確定今后營銷計劃的重點。
（二）調研內容
1、大眾海淘購物和通過平臺的二手交易情況。
2、大眾對于網絡中介系統認知。
3、市場現有的相關網絡中介系統，以及其運行情況、優勢劣勢等。
4、消費者對于類似系統的使用情況——是否用過，滿意度，以及對現有相關系統的滿意的地方、不滿的地方和期望的功能。
5、以上調研分別對不同職業、、收入、性別、年齡開展。
6、預測系統推廣過程中可能出現的問題以及后期建設和維護的相關問題
（四）調研方式
1、問卷調查：街頭發放問卷和網絡問卷同時進行
2、資料收集：網羅有關網絡中介系統的資料
3、案例分析法：分析現有各中介系統的運行情況
4、試驗法：將系統先初步投入市場進行試運行
（五）調研結果
一、市場現狀分析
A、整體宏觀：
a)截至2014各大運動品牌在國內的影響力統計圖（以C-BPI得分為衡量標準）：
(圖表來源：中國報告網)b)對于奢侈品市場而言，國內的主要購買渠道便是海外代購，下圖：
（圖表來源：貝恩咨詢）在奢侈品“海淘”，“代購”熱的市場流中，其中通過網絡交易的比重又有多少呢？
（數據來源：新浪）
從上圖我們可以看出，在如此龐大的電子商務市場中，市場秩序問題相當嚴重。當然，這也為我組所做的交易平臺提供了巨大的市場需求和潛在發展空間，下文，將從微觀角度來分析市場規模及需求。
B、具體市場分析（以運動裝備轉賣、二手交易市場為例。其中數據統計來源：虎撲運動裝備論壇）a)首先，從上文我們可以看到新世紀經濟全球化與信息化的到來對于市場和交易方式的改變，以中國產業網的統計數據為例
不難看出，雖然線上銷售的形式只占總體銷售市場的10%左右，但是其比例在逐年上升，這也同時表明我組所針對的市場規模呈現擴大的趨勢。
b)從國內較為權威的運動裝備論壇的每日數據來簡要估算運動裝備轉賣與二手交易的市場規模 i.下為我組于6月23日0:00起截至晚9:00統計的全新交易區的數據
連續統計五日，每日誤差在10%以內。由此可見，單就國內一家知名論壇的市場規模的單位即在千萬級別（非達成交易的金額）。綜合網絡具有權威性的、具有交易功能或開設交易區的運動裝備、奢侈品論壇，預計總體網絡市場規模將達到十億級別。
ii.下為我組與6月23日0:00起截至晚9:30統計的二手交易區的數據 由于二手交易區常常為個體的交易，因此規模相對全新交易區的市場規模較少，但綜合國內各大論壇，初步估計運動品牌與奢侈品二手交易市場規模在千萬到上億的數量級上（其中以運動裝備為主）
iii.在論壇的意見受理區，平均每日的貼數：
其中不包括潛在的在發生了交易糾紛而未通過權威論壇方式解決的買賣雙方。并且，大部分糾紛所圍繞的主題為以下幾點：
（其中，“鴿子”為買賣一方由于個人原因中途退出交易的情況）
其中，預計超過50%的糾紛發生在二手交易以及高端高價商品交易過程中。以上問題的頻繁發生阻礙了整個市場規模的進一步擴大，而我組所營銷的網絡交易中介平臺的核心，正是通過等額保證金體制來解決以上市場秩序不良的現象，可見，潛在的客戶需求數量巨大，涉及金額巨大。
二、競爭對手分析以及優劣勢對比
A、市場主要競爭對手：允許個體進行快捷交易的各大網絡交易平臺（淘寶、58同城、趕集網、各大二手交易論壇等）。其中在市場規模較大的運動裝備轉賣市場中，超過60%的買賣雙方傾向于通過淘寶的方式來建立交易關系。即在私下商定好交易細節后，由賣方經過淘寶平臺發布自己的商品（或二手商品）并將鏈接發給買方，由買方拍下物品后按照淘寶的交易流程來完成交易。B、對比分析
a)優勢： i.現今的各大交易平臺雖然滿足了雙方實現遠程快捷交易的需求，卻并沒有將買賣雙方的風險對等。而我組的“零風險網絡交易中介平臺”的等額保證金制度可以利用完全賠付的代價控制在最大程度上規避交易雙方的風險，并且保證大額、批發交易的安全性。
ii.各大交易平臺往往有商家駐入的功能，而卻對于商家的信譽度和實際情況無法衡量和界定。而我組的交易平臺只負責交易過程中的部分，避免了買方在選擇時的盲目性，是在當買賣雙方已經達成意愿的情況下通過本平臺進行交易。大大降低了整體的時間成本，提高了效率，iii.鑒定驗證系統與交易系統并重是我平臺的又一大優勢。對比現今的所有網絡交易平臺而言，并沒有任何一個平臺對于品牌商品的真假有限制或鑒定的系統。買賣雙方往往需要通過權威人士或國內論壇的形式來鑒定商品，增加了人工和時間成本。而我平臺后期與各大品牌商品的國內論壇合作的計劃可以完美地彌補這一缺陷。
iv.對于買賣雙方不同數額、程度的要求，可以提供更加升級的安全的服務（如前文所提的包裝過程的視頻上傳、以及拆包裹的視頻上傳、以及商品鑒定細節的圖片等），而現在各大網站并未考慮這一問題。v.糾紛解決方式明確。現今各大網絡交易平臺對于發生交易糾紛時并沒有明確的解決體系，往往是雙方協調解決，即使申請客服方面，也常常對一方有較大的傷害。而我組的網絡交易平臺首先在交易前的準備上最大程度地避免了糾紛的發生，并且，買賣雙方所上傳的各項資料都可成為解決糾紛的依據。
b)劣勢 i.初期投入市場認可程度低，推廣計劃實施起來困難較大。ii.交易完成過程相較各大交易平臺而言雖然規避了風險，但耗時相對較長。
iii.建立鑒定驗證系統需要的人工成本較大。并且人員更新需時刻跟隨商品細節的更新，成本較大。其中，鑒定過程受人員主觀因素影響較大，有一定風險。
iv.在將整個平臺推向移動交易市場以及移動二手交易市場時，所面臨的開發成本和阻力較大。v.前期盈利模式單一，發展較為艱難
三、方案可行性分析
1.市場需求與產品優勢綜合分析 對于我目標市場的分析在前文已經提到，在此只針對市場秩序問題集中的核心與我產品的優勢進行綜合性的分析
A、在我目標市場，首要的問題就是轉賣商品的真假問題以及在網絡交易過程驗證的證據和真實性問題。我們可以從網絡上找到一些簡單的數據來體現這一問題：
單單從某個搜索引擎上對以上關鍵字進行搜索就有總計超千萬的網頁與其相關，可見真假問題在此兩市場問題及其嚴重。并且從海外市場來看，法國奢侈品品牌一條產品線的假貨價值就高達18 0 0萬歐元，如果加上意大利，英國等奢侈品品牌以及美國和歐洲等地的國外高端運動裝備品牌和國內的假貨貨源，其數額將是不可想象的。因此，在網絡交易的過程中，需要有足夠的細節圖和照片供買方作為證據和鑒定之用，并且需要有合格，權威的個體或群體第三方來執行此程序。由此可見，我組的網絡平臺在此問題上滿足市場需求的程度是十分高的。首先我們可以在買賣雙方協同好的前提下為其提供多種鑒定渠道，并且會充分滿足買方對于商品細節的要求。
B、在目標市場，另一容易引起糾紛的就是買賣雙方因個人原因無故退出交易或因瑕疵要求退貨而糾纏不清的情況。這種市場問題產生的根源就在于買賣雙方在交易過程中風險的不對等且隨著賣方發貨的進行風險由買方轉向賣方的問題。而我組平臺核心的等額保證金制度可以最大程度地避免以上情況的發生。并且在發生糾紛的情況下使得買賣雙方并不因為貨物的目前所屬處于不對等的地位，為解決這一問題提供了新的思路。
2.市場投入過程的預算可行性與風險分析
A、在市場開拓的前期，在純宣傳方面的投入較低。這也是為了在前期避免過度宣傳使得潛在用戶產生反感心理。B、在市場投入初期，引起相應競爭對手強烈反應的風險較小。由于現今各大網絡平臺在我目標市場只單純地充當交易第三方中介的角色，故我平臺在宣傳適度的情況下，爭取更多用戶的機會較大。C、在中后期的發展階段，由于非營銷部分的成本明顯增加，并且已經給予競爭對手足夠的市場反應市場，在中后期有極大的市場份額被壓榨的風險，故與大的網絡交易平臺合作，搭載其第三方交易以及與點在銀行的第三方合作極為重要。
D、在以上目標已實現，移動交易平臺已搭載成功的情況下，應該減小宣傳的力度，清出一部分為市場開拓而投入的人工預算投入整個平臺的系統維護以及整個平臺的信譽形象維護中。防止由于市場規模過大導致營銷宣傳出現“自我膨脹”的現象。
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針織內衣分汗布、棉毛和絨布三類，具體品種包括棉毛衫褲、汗衫、背心、短褲、全成型內衣及面料等。20xx年規模以上企業內衣產量為42.6億元(港幣39億6,180萬元)。根據中國針織工業協會調研統計，全社會內衣生產90億件以上。從1983年到20xx年的20年，中國針織內衣產量增長3.5倍。近幾年，大陸內衣市場空前榮，從三重保暖、空氣層、柔軟棉、高支紗、真絲、仿毛、仿麻、麻類改性、羊毛內衣、牛奶絲內衣以及彩棉、天絲、丙綸細旦內衣、絮片類保暖內衣到近兩年興起的大豆蛋白纖維內衣、調整體形內衣、美體內衣等均在持續引導消費，有的還產生熱烈的轟動效應。各種保健型、功能性針織內衣的增長使市場琳瑯滿目。內衣是近年來紡織品服裝市場最受消費者關注的品類(大類產品)之一。根據全國商業資訊中心統計，1999年以來全國大型零售商場針織品類年均銷售增長均超過12%。20xx年內衣褲增長23.3%，20xx年增長12.8%。中國內衣出口量及出口額年增長均超過10%。20xx年中國出口針織內衣(含男式、女式內衣)達到31.9億件，同比增長23.3%;金額15.5億美元，增長31.2%?？梼纫滦袠I經過上世紀90年代以來的產業結構調整，出現了榮現象，涌現出三槍、即
發、愛帝、銅牛、海林、元首等為代表的具有國內、國際市場競爭力較高的品牌和企業，產品集中度較高，產品質量較好。三槍、布利杰、即發等品牌在境外注冊，知名度逐步提升。三槍的保暖內衣、調整體形內衣，AB的棉+萊卡(氨綸)、抗菌保健系列，元首的彈力羅紋，即發的雙絲光雙燒毛內衣、甲殼素纖維內衣等產品在國內都曾經或正在引導市場。在執行產品標準方面，一批優勢企業加快同國際市場接軌步伐，紛紛通過ISO9000系列、ISO14000環境體系認證，主要產品獲得綠色環保認證。為適應競爭需要，不少企業產品標準高于行業標準和國際(包括對產品要求較高的國家和地區)標準，包括縮水變形、色牢度、抗起球、透氣性、保暖率等項指標，中國針織行業競爭力正不斷增強。盡管中國一些針織企業在品種開發、產品標準等一些領域達到國際先進水平，但從整個行業看，總體水平仍然較低，產品檔次參差不齊，水平差距很大。中國針織品與國際先進水平相比，無論在材質、設計，還是營銷、品牌知名度方面，都存在較大差距，制約整個行業的發展。如面料、原料創新力度不夠;產品舒適性、環保性還有待改進;設計款式與規格不適應國際潮流;營銷手段不足，市場秩序有待進一步改善和提高;品牌國際知名度不高等。中國廣東、福建、浙江等地許多針織企業以來料加工，來樣加工等方式加工國際名牌內衣(許多國外品牌在中國加工)，生產量大，質量也達到客戶要求。但由于營銷與設計較落后等原因，影響中國自身品牌國際競爭力。內衣行業應以走新型工業化道路總體目標和要求為指導，充分發揮科技是第一生產力的作用，加大技改和科技投放，采用新原料、新工藝、新技術，開發新產品，提高產品檔次和附加值，重點扶持一批國內外市場競爭優勢明顯的品牌，推動名牌戰略的實施，全面提升行業綜合實力。同時，中國針織行業要重視確立內衣行業在國內市場的優勢(不僅是量而且是質和品牌)，特別要重視高檔市場與國外品牌的競爭。以國際先進水平為目標，以產品為導向，推進營銷和品牌戰略。舒適性是內衣永恒的主題，綠色環保、功能、裝飾性，是滿足各種消費群體、消費結構的發展方向。充分利用各種天然纖維(以棉為主，包括毛、麻、絲)、改型天然纖維的同時，充分利用新型化纖，特別是差別化纖維原料開發具有舒適、功能性等特性的內衣產品是今后產品開發的必然趨勢。比如，在普通織物中加入少量氨綸，可使內衣柔和貼身，穿著舒適美觀。超細旦滌綸和丙綸內衣，有較好的吸濕、透氣、柔軟滑爽及提高保暖性特點。超細旦丙綸纖維還具有疏水導汗，且易洗快干。莫代爾等新型高科技纖維內衣具有真絲般的光澤，良好的導濕功能，穿著、洗滌、外觀都優于普通化纖、棉制內衣。還有大豆蛋白纖維，其特點是手感舒適，美觀，適合與棉毛絲等原料混紡。新原料將有力地推動內衣行業品種開發。隨著經濟的增長，社會的進步，人們對內衣的要求不僅注重質量、款式，而且追求時尚、品牌、個性化。內衣市場潛力巨大，前景廣闊。
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一、調查目的：
為了抓住產品市場的脈搏，把企業的各種優點（理念、企業文化、優質產品等）與社會各界溝通，讓策劃的行動被所有的人所了解同時感動所有的人，使以后策劃的行動得以順利進行。
二、調查日期：20xx年
1主要調查時間：9月1日至9月15日，
2二次調查：9月16日-11月30日，
我們要進行7天的市場調研準備，60天的市場調研，確保一切安全
三、調查內容：
1主要調查內容：（采用方便抽樣和定額抽樣，明確調查了以下主要問題）
（1）您是否知道“健康樂營養片”這一傳統品牌？
知道（）不知道（）
（2）“健康樂營養片”最受歡迎的功能和服務誠諾是什么？
（3）“健康樂營養片”的消費心理**訂在多少合適？
18元（）28元（）40元（）
（4）您對“健康樂營養片”最喜歡和擔心的是什么？
（5）您的消費心理是什么？有何購買習慣？
（6）“健康樂營養片”的獨特賣點是什么？
（7）“健康樂營養片”的包裝是否受歡迎？
是（）否（）
2二次調查內容：（觀察分析）
（1） 用戶特征調查：人口、規模、分布、構成、變化、城鄉，
主要用戶，輔助用戶，地址，**。
（2） 影響用戶的因素：購買力、社會風俗習慣、文化程度、民族特點、購買特點、購買什么樣的產品。
（3） 用戶需求調查：實際需求、潛在需求、意識到但未及時購買、未意識到但以后會購買、不購買。
（4） 產品在銷售區域是否獨家，產品是否滿意；諾不滿意原因是什么；產品暢銷還是貸銷原因。
（5） 在產品生命周期的那個階段，是否有危機感。
（6） **在市場上有竟爭力嗎？用戶對**反映？市場中**優況對哪些產品有利？對哪些產品不利？哪些產品好買？哪些代銷？**波動有多大發展趨勢如何。
（6） 企業的銷售量是否適合環境的需要，現有渠道是否合理？如何拓展銷售渠道，減少中間環節？如何選擇合適的廣告**，廣告效果如何？營銷組合策略是否合適，效果如何。
（8） 竟爭環境、竟爭力量、竟爭結構和竟爭計劃、竟爭內容和手段、竟爭對手的基本情況。
四、調查地點：
當地市場、經銷商、經銷點、商店
五、調查實施計劃：
（1） 從9月1日至9月3日，設計了主問卷和問卷，由規劃經理安排，設計師贊助。
（2）9月1日一9月2日，用文案調查法，進行與營銷部溝通，說明調查原因和重要性，友好地與其配合搞好營銷工作，共同提高銷售，索取營銷部門匯編的市場資料（客戶訂貨單、銷售額、銷售分布、銷售損益表、庫存情況、產品成本等）進行調查登記，策劃經理負責安排，策劃主管主辦。
（3） 9月3日至9月4日，我們直接到市場、經銷商、經銷點、門店進行觀察，采取數碼**，并進行行為記錄調查。)作好工作日記，計劃經理負責安排，計劃總監負責組織。（4）9月3日一9月10日，用訪問法，直接到經銷商、經銷點、商店、中老年用戶進行面談訪問，填調查表，調查問卷，作好工作日記，策劃經理負責安排，策劃主管主辦。
6，可以向問卷卡添加一些問題：
1．您是從**得知這一消息？（）
2．您是否聽說過我們的新產品“健康樂少兒鈣片”？（）
3．您是否有過糖尿病史？（）
4你的親戚朋友有糖尿病病史嗎？（）
5．您是否希望盡快得到**？（）
6你想幫助你的親戚朋友盡快得到**嗎？（）；
7．您對送禮送健康是否也有認同感？（）；
8．您愿意購買我們的“今越糖可營養片”嗎？（）；
9．您的其他感想是什么
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一．確定調查目的
明確調查目的是調查設計的首要問題，只有確定了調查目的，才能確定調查的范圍、內容和方法，否則就會列入一些無關緊要的調查項目，而漏掉一些重要的調查項目，無法滿足調查的要求。確定調查目的，就是明確在調查中要解決哪些問題，通過調查要取得什么樣的資料，取得這些資料有什么用途等問題。衡量一個調查設計是否科學的標準，主要就是看方案的設計是否體現調查目的的要求，是否符合客觀實際。
二．確定調查對象和調查單位
明確了調查目的之后，就要確定調查對象和調查單位，這主要是為了解決向誰調查和由誰來具體提供資料的問題。調查對象就是根據調查目的、任務確定調查的范圍以及所要調查的總體，它是由某些性質上相同的許多調查單位所組成的。調查單位就是所要調查的社會經濟現象總體中的個體，即調查對象中的一個一個具體單位，它是調查中要調查登記的各個調查項目的承擔者。
三．確定調查項目
在確定調查項目時，除要考慮調查目的和調查對象的特點外，還要注意以下幾個問題：
1，確定的調查項目應當既是調查任務所需，又是能夠取得答案的。凡是調查目的需要又可以取得的調查項目要充分滿足，否則不應列入。
2，項目的表達必須明確，要使答案具有確定的表示形式，如數字式、是否式或文字式等。否則，會使被調查者產生不同理解而做出不同的答案，造成匯總時的困難。
3，確定調查項目應盡可能做到項目之間相互關聯，使取得的資料相互對照，以便了解現象發生變化的原因、條件和后果，便于檢查答案的準確性。
4，調查項目的涵義要明確、肯定，必要時可附以調查項目解釋。
四．制訂調查提綱和調查表
當調查項目確定后，可將調查項目科學地分類、排列，構成調查提綱或調查表，方便調查登記和匯總。調查表式分單一表和一覽表兩種，單一表是每張調查表式只登記一個調查單位的資料，常在調查項目較多時使用。它的優點是便于分組整理，缺點是每張表都注有調查地點、時間及其他共同事項，造成人力、物力和時間的耗費較大。一覽表是一張調查表式可登記多個單位的調查資料，它的優點是當調查項目不多時，應用一覽表能使人一目了然，還可將調查表中各有關單位的資料相互核對，其缺點是對每個調查單位不能登記更多的項目。
調查表擬定后，為便于正確填表、統一規格，還要附填表說明。內容包括調查表中各個項目的解釋，有關計算方法以及填表時應注意的事項等，填表說明應力求準確、簡明扼要、通俗易懂。
五．確定調查時間和工作期限
調查時間是指調查資料所屬的時間。如果所要調查的是時期現象，就要明確規定資料所反映的是調查對象從何時起到何時止的資料。如果所要調查的是時點現象，就要明確規定統一的標準調查時點。
調查期限是規定調查工作的開始時間和結束時間。包括從調查方案設計到提交調查報告的整個工作時間，也包括各個階段的起始時間，其目的是使調查工作能及時開展、按時完成。為了提高信息資料的時效性，在可能的情況下，調查期限應適當縮短。
六．確定調查地點
在調查方案中，還要明確規定調查地點。調查地點與調查單位通常是一致的，但也有不一致的情況，當不一致時，尤有必要規定調查地點。
七．確定調查方式和方法
在調查方案中，還要規定采用什么組織方式和方法取得調查資料。搜集調查資料的方式
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《國際營銷學》
2013年實訓項目：＊＊調查
1.實訓目的
(1)通過調查將學習任務放在真實的情景中，讓同學們學得真切、學得實用、提高市場調查、市場分析、協調溝通、團隊合作等方面的能力。
(2)培養同學們運用營銷原理的能力，深化對知識的理解，提高學習的興趣。
(3)掌握市場調查的分類、程序和方法，學會設計調查問卷、進行市場分析、撰寫調查報告等。
2.實訓要求
(1)設計1份40題左右的調查問卷，發出100份進行調研。
(2)撰寫1份不少于的調查報告。
(3)2013年5月21日，上交1份紙質的實訓總結、調查問卷、調查報告(按順序裝訂)。
3.實訓組織及內容
(1)小組構成：每組7~8人，組長1人，負責小組的活動，帶領小組成員完成規定任務(每一小組可以命名一個響亮的名字)。
(2)調查對象：對所能接近的公司、單位、個人，或某以事件等。
(3)調查方法：全面調查、典型調查、重點調查、抽樣調查；案頭調查、實地調查和網上調查；詢問法、觀察法、實驗法。
(4)調查內容：龍子湖高校大學生（或者我校學生）消費水平調查、龍子湖高校大學生（或者我校學生）手機使用狀況調查、龍子湖高校（或者我校）食堂狀況調查、龍子湖高校大學生（或者我校學生）創業情況調查、大學生龍子湖高校公交出行的現狀及人們期望調查、我校學生服務狀況調查、龍子湖高校（或者我校）快遞市場調查、龍子湖高校（或者我校）培訓機構市場調查。
4.實訓成果
(1)組長根據各成員在實訓過程中的表現給每個成員打分（一人一個分數），占實訓分的40%。
(2)老師根據各小組完成情況給每個成員打分（一個小組一個分數），占實訓分的60%。
(3)每班選擇2～3份優秀的調查報告，老師進行講評。
(4)優秀調查報告代表講解調查過程中采取的方法、遇到的問題及應對策略。
5.溫馨提示
(1)嚴肅認真，按時完成實訓任務。
(2)在全年級四個班內若發現實訓內容一樣或雷同者，直接來自網絡或被檢舉屬抄襲者，所有涉及人員本課程的期末成績為零分。
《國際營銷學》
2013年培訓項目：調研培訓總結
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1、目標市場的選擇
目標市場的選擇應該從企業市場現狀、潛力及競爭態勢等角度出發，選擇容量大或發展潛力大，消費密集適合精耕細作的市場；同時考慮到導入深度營銷模式是企業的一項系統改革，要優先選擇特征典型、影響力大和大眾較為認同的區域導入，并遵循“先易后難，試制模版；增高增量，穩中推進”的中國式的改革原則。
2、市場調查
市場調查的目的是啦解和獲得目標區域市場的基本狀況、競爭格局、渠道現狀和消費者需求等信息和數據，建立區域市場的數據庫，以指導今后的市場決策。除啦通常的市場調查的計劃和組織等流程管理外，深度營銷強調深入調查的執行進程，在進程中培養和歷練營銷隊伍，發現市場機會，深化客戶關系和響應市場競爭，并使市場調查成為營銷人員的一項日?；竟ぷ?。
3、市場分析及策略制定
以調研信息為基礎分析市場，主要包含市場的總體情況、消費者、競爭對手及各級渠道的分析，完成對區域市場特點的把握和發展趨勢判斷；明確競爭的關鍵和確信主要攻擊的競爭對手；確信渠道成員選擇標準和各級目標客戶，同時完成終端分析，繪制區域市場商務地圖，以指導今后的市場維護和管理工作。
通過上述分析，結合企業現狀，可制定相應的產品銷售計劃、渠道開發計劃、廣告促銷計劃、培訓計劃、客戶服務計劃和費用預算等。詳細的渠道、產品、促銷和價格策略的組合要以構建以企業為主導的區域營銷價值鏈為核心目的，同時通過不同階段策略的動態組合和有效運作，不斷取得見利見效的市場效果，加強企業的影響力，逐步確立在營銷鏈中的主導地位。
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1、根據研究內容，選擇調查方式 全面調查和非全面調查。全面調查的對象是與你所研究的社會現象有關的所有人。其優點是可為認識事物的全貌與整體計劃提供可靠的依據。但如果專題太大，涉及的人太多則只能采用非全面調查。非全面調查比全面調查節約時間與經費，它包括抽樣調查、典型調查和個案調查。
抽樣調查是從所要調查的總體(即研究的全部事物)中抽取一部分單位作為樣本進行觀察，并由樣本的特征值推算總體特征值的一種方法。例如，從某學校抽取500名學生進行調查，某學校的所有學生叫做總體，這500名學生就是樣本，而樣本的每位學生就是樣本單位。樣本中含有單位的數目叫做樣本容量。在非全面調查的各種形式中，只有抽樣調查可以對總體進行推論。一個成功的抽樣調查，可以非常精確的推論總體，所以被廣泛采用。
2、根據調查種類，確定調查對象
若為全面調查，則總體全部為調查對象。若為非全面調查，調查對象的確定則必須對總體進行抽樣。抽樣有多種方法，應根據具體情況選擇。
(1)單純隨機抽樣。如果總體中每個個體被抽到的機會是均等的，并且在抽取一個個體之后總體內成分不變(抽樣的獨立性)，這種抽樣方法稱為單純隨機抽樣。
(2)機械抽樣。把總體中的所有個體按一定順序編號，然后依固定的間隔取樣，這種抽樣方法稱為機械抽樣。
(3)分層抽樣。按與研究內容有關的因素或指標先將總體劃分成幾個部分(層)，然后從各部分(層)中進行單純隨機抽樣或機械抽樣，這種抽樣方法稱為分層抽樣。在確定從各層抽取對象的個數時，即考慮各層的個體數比例，又考慮各層標準差的大小，這種方法稱為最優配置法。
(4)整群抽樣。從總體中抽出來的研究對象，不是以個體作為單位，而是以整群為單位的抽樣方法，稱為整群抽樣。
3、根據研究內容，設置調查指標
4、根據調查指標，進行方案設計
根據需要，可采用觀察方案、文獻檢索方案、量表測量方案、填寫問卷方案、開調查會方案等。
量表測量方案中的量表選擇要注意表的權威性(指量表的信度和效度)。 調查問卷設計的一般格式大體分為：
卷題和調查者。卷題可不必太具體，調查者也可模糊些，以免使被調查者產生顧慮。
指導語。指導語是問卷的開始部分，簡要說明調查的意義，引起被調查者的興趣，同時解除他們回答問題的顧慮，還應說明對問題回答的要求。指導語切忌暗示性。 問題和回答。這是問卷的中心部分，要注意選擇問題的內容和方式。在排列問題時一般先提簡單的、容易引起被調查者興趣的問題，后提開發式的問題。在內容上相互有聯系的問題可放在一起。問題的內容、形式的排列要防止暗示性。 調查被調查者的基本情況，如姓名、年齡、性別等。如果這些是分類變量，可放在問卷的問題前面，以便進行數據處理時方便些。但為避免引起被調查不必要的想法，影響回答的真實性，也可將此部分放在問卷后部，甚至有些問卷不必填寫姓名。問卷的形式可用開放式和封閉式兩種。開放式是在問卷上只提出問題，不列答案，由被調查者自由回答。封閉式是在問卷中，不僅提出問題，還提供可選
擇的答案，限制回答的方向和數量，被調查者只須在所列答案中選擇畫圈即可。在具體設計問題形式時，也可將開放式和封閉式結合起來，即除提供問題答案讓被被調查者選擇外，還留有一定可供被調查者自由填答的余地，如列有“其他”、“請作說明”等欄目。
5、實施調查方案，收集調查資料
實施不同的調查方案，收集到的調查資料各不相同。但調查前作好收集調查資料必需的各種準備，可使每次調查都有所收獲。
6、根據調查目的，分析調查資料
分析資料的方法有定性分析法和定量分析法。定性分析法一般采用因果分析法、功能分析法、區位分析法、歷史分析法和比較分析法等。從問卷和量表測量等定量分析法收集的調查資料中，可以得到大量的數據用于定量分析，一般將這些數據轉化成圖表，非常有利于分析。
同一專題中，往往采用定性分析和定量分析相結合的手段，以便迅速和精確在達到研究目的。
7、根據資料分析，歸納研究結論
結論就是解決“怎么辦”的問題?？煞秩齻€層次：
(1) 獲得新認知，豐富了自己和他人的知識庫。
(2) 獲得解決問題的策略和建議，解決實際問題。
(3) 理論歸納，推動社會整體規劃與管理。
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今的時代發展很快，大學校園處在時代的前沿，而當今的大學生更是時代的嚼蟹人，在手機方面更是如此。就在我們這樣一個普通的學校，手機的普及率可見一斑，拿我班來說，全班43人，43人有手機。隨著經濟水平的提升，購買手機的大學生會越來越多，而且手機更換的頻率也越來越快，因為大學生是對新生事物和新潮流反應最快的一個群體，他們是以后手機消費的主流群體，因此了解他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求是很有必要的。所以我們小組將進行大學生手機市場調查，并以此為目標制定如下調查計劃。
這次調查計劃主要是針對大學生了解他們對手機偏好的選擇，分析大學生手機普及率來預測以后的需求狀況。
基于要了解大學生手機普及率以及他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求情況,因此具體調查內容為:
⒈大學生對品牌印象與認知情況如何?
⒉大學生購買手機的影響因素有哪些?
這次調查是以大學生為對象，由于條件限制具體調查對象主要以本市各大高校學生為主，并以漳州地區為重點調查單位。
這次調查采用抽樣調查和重點調查結合的方法,并以問卷調查的方式進行。
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通過這兩天對市場的走訪,將各個市場的調查情況作如下匯報:
1.華南海鮮市場 :該市場是整個武漢市規模最大，海鮮品種最多的市場，還是一個成熟、完善的市場。它目前分為東、西兩區，東區以基圍蝦、鮮肉、調料銷售為主，西區以凍品、海鮮類為主?，F在面臨一個問題，那就是前面三排門面即將拆除，雖在市場后面新建了門面，但拆除的經營戶達到130家左右，新門面卻只提供70個，均為10平米的單間，供求量遠遠達不到需求量。并且西區門面只租給市場內商戶，新開商戶只能租東區剩下位于調料邊的幾個門面，租金1800元/月（10平米），相對于海鮮集中點來說，我認為這邊比較偏僻，不利于我們的銷售。與他人合租商鋪，詢問了一些商戶，大多不愿意，都說現在商鋪比較緊張，自己都不夠用。有一家做熟食的愿意提供一個彈丸之地，但租金達到2000元/月。
2.竹葉山調料市場：該市場主要做干鮮、調料。據市場招商部的廖經理介紹，他們打算增
加海鮮項目，華南的一些商戶也過來詢問情況了的，但現在市場必須重新整改，現處于開發階段，極具市場潛力，具有良好的發展前景，現階段租金是750元/月（12平米）。缺點在于還不完善，海鮮沒有扎堆，沒有形成規模。
綜上所述，我們目前還沒有適合我們的門面，暫時還是不要租門面，主要看以后的發展狀況，再行定奪。
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一、瓷磚
現在市場上裝飾用的瓷磚，按照使用功能可分為地磚、墻磚腰線磚等。地磚花色品種非常多，可供選擇的余地很大
1、釉面磚
釉面磚是裝修中最常見的磚種，由于色彩圖案豐富，而且防污能力強，因此被廣泛使用于墻面和地面裝修
2、通體磚
通體磚的表面不上釉，而且正面和反面的材質和色澤一致。通體磚是一種耐磨磚，雖然現在還有滲花通體磚等品種，但相對來說，其花色比不上釉面磚。由于目前的室內設計越來越傾向于素色設計，因此通體磚越來越成為一種時尚，被廣泛使用于廳堂、過道和室外走道等裝修項目的地面;一般較少會使用于墻面。多數的防滑磚都屬于通體磚。
3、拋光磚
拋光磚就是通體磚坯體的表面經過打磨而成的一種光亮磚，屬于通體磚的一種。相對通體磚而言，拋光磚的表面要光潔的多。拋光磚堅硬耐磨，適合在除洗手間、廚房以外的多數室內空間中使用。在運用滲花技術的基礎上，拋光磚可以做出各種仿石、仿木效果。
4、?；u:
為了解決拋光磚出現的易臟問題，又出現了一種?；u。?；u其實就是全瓷磚。其表面光潔但又不需要拋光，所以不存在拋光氣孔的問題。
5、馬賽克
馬賽克的體積是各種瓷磚中最小的，一般俗稱塊磚。馬賽克給人一種懷舊的感覺，因為它曾是十幾年前裝飾墻地面的材料。馬賽克組合變化的可能非常多，比如在一個平面上，可以有多種表現方法:抽象的圖案、同色系深淺跳躍或過渡、為瓷磚等其他裝飾材料做紋樣點綴等等。對于房間曲面或轉角處，玻璃馬賽克更能發揮它小身材的特長，能夠把弧面包蓋得平滑完整。缺點是耐磨性較差。
二、地板
木地板:木地板分實木地板、實木復合地板、強化木地板等
1、實木地板是木材經烘干、加工而成，具有花紋自然，腳感舒適，使用安全的特點，是臥室、客廳、書房等地面裝飾的理想材料。實木的裝飾風格返璞歸真，質感自然，在森林覆蓋率下降、大力提倡環保的今天，實木地板則更顯珍貴。
2、實木復合地板分三層實木復合地板、以膠合板為基材的實木復合地板等。
3、強化木地板(浸漬紙層壓木質地板)屬于木材衍生材料，分為耐磨層、裝飾層、基材層與防潮層四層。
地板裝修一般市場價格:
一:地板(菠羅格、某牌、一等品90cm×9cm×18cm)150元/m2
擱柵(落葉松，3cm×5cm、干燥不帶樹皮)850元/m3
地板漆(某牌、亮光、漆三度)185元/組
水柏油、地板釘(某牌、3英寸)l。5元/m2
人工:鋪地板(含擱柵加防腐)20元/m2，油漆8元/m2(三度)
二:①地板(菠羅格、某牌、一等品90cm×9cm×1、8cm)150元/m2
擱柵及輔科(落葉松、3cm×5cm、某牌釘、帶防腐)10元/m2人工20元/m2
②油漆(某牌三度)32元/m:(含人工)
三、涂料
(一)、涂料的分類:
1、內墻涂料:外墻涂料:2防火涂料:3防水涂料:4地面涂料:5木器涂料:
四、吊頂板
耐火紙面石膏板耐水紙面石膏板防水石膏板吸聲石膏板礦棉板礦棉吸聲……高晶天花板硅鈣天花板金屬天花板條形天花板鋁天花板礦棉天花板阿姆斯壯礦棉天花板吸音天花板鋁扣板吊頂石膏吊頂。
飾面板材
飾面板材也叫貼面板，是裝飾單板貼面膠合板(簡稱裝飾板)的俗稱。他是家庭裝修中一種主要的面層裝飾材料，屬膠合板系列，是以膠合板為基礎，表面貼各種天然及人造板材貼面。它具有各種木材的自然紋理和色澤，廣泛應用于家庭及公共空間的面層裝飾。
基層板材
基層板材是相對于飾面板而言的。他是從裝飾材料的使用功能上進行區分的，在實際運用中，任何板材均可作為基層板材。一般來說，基層板材料具有造價低、強度大、不易變形、附著力強，可滿足造型及以后貼面施工需要等特點。
細木工板的優缺點是什么?如何挑選?
細木工板的優點是:規格統一，易于加工，不易變形，可粘貼其他材料，重量輕，便于施工等，使家庭裝修中墻體、頂部裝修和木工制作的必不可少的木材制品。
細木工板的缺點是:由于上下兩層是夾板，中間為小塊木條壓擠的芯材，有時中間有空隙，熱脹冷縮后易開膠、鼓面、變形。
結束語
這次的暑期社會實踐讓我學到了很多課本上沒有的知識，通過這次社會實踐增強了我的社會工作能力、交流能力，同時讓我對以后的工作充滿了向往和信心。在實踐過程中我深深的體會到了知識都是相通的，學科之間沒有絕對的界限。雖然我是學化學的，但在裝飾這方面有很多東西都與化學是有很大相關的。比如說，雖然我們沒有參加裝飾材料的生產，但是在使用這些材料時我可以很清楚的知道這些材料的性能及其毒性(是否適合用于家居裝飾)等。
[篇四:大學生人才市場調查報告] 大學生如何才能跨好邁出校門的第一步?大學生如何成為一個成功的就職人?在如今的大學校園中，諸如此類的話題早以引起了大家眾多的關注和熱情。大學的學習生活，不僅是知識積累的過程，也是大學生社會化的第一站。因此，為了了解和熟悉人才市場的現狀，有助于畢業之后能更快、更成熟地融入社會之中，特此做出一份人才市場實踐報告，以備將來的不時之需。
當今和未來的國際國內競爭，說到底是人才的競爭。當前，欠發達地區人才工作面臨新的機遇和挑戰。從國際上看，隨著經濟全球化的發展，人才全球化趨勢進一步增強，發達國家憑借強大的經濟和科技實力，以優厚的條件在全球范圍內加緊吸引人才，包括我國在內的很多發展中國家已成為一些發達國家爭奪人才的重要戰場，而且現在有急劇蔓延到欠發達地區的傾向，這對我們無疑是一個新的挑戰。從國內看，我國加入wto后，人才問題引起各地普遍重視，從欠發達地區看，人才資源特別是高中級人才和專門人才的大量外流，以及現有人才的年齡老化、素質滑坡，已使傳統的人才優勢逐步喪失，而新的人才優勢尚未培育起來，人才隊伍建設和人才工作與全國平均水平相比，存在著較大的差距。作為欠發達地區，在激烈的人才爭奪戰中，如果不加大力度做好人才的培養、吸引、使用工作，那么，在當今和未來的競爭中，我們就將處處被動挨打，并對經濟社會發展產生深遠的影響。為此，一定要在人才問題上增強憂患意識和危機意識，充分認識人才工作形勢的嚴峻性和緊迫性，增強做好人才工作的歷史責任感和使命感，把人才工作提高到戰略高度上來研究和部署。
長期看來，雖然中國人才資源配置市場化的進程已展開，并取得了舉世矚目的成果，但由于諸多因素的制約，我國人才的市場化程度還不夠高，存在以下幾個問題。
一、戶籍制度的制約。
因為現行的戶籍制度，很多畢業的大學生考慮到落實戶口，很多人不愿意到私營企業里找自己合適的工作，尤其是北京、上海等大城市落戶仍然受到嚴格限制，這些都嚴重地制約了人才的跨地域流動，成為影響人才要素市場的重要因素。
二、人事檔案制度改革的滯后。
傳統的人事檔案管理制度與我國經濟社會發展的不適應之處主要表現在:單一的國有單位人事檔案管理模式不適應多種所有制經濟組織并存的新形勢;現行的“人檔分離，收費管理”的流動人員檔案管理辦法不符合建立統一開放的人才市場的需求;而且傳統人事檔案的采集利用制度也不符合“國家尊重和保障人權”的要求。
三、人事制度改革尚未完全到位。
但是由于全民所有制事業單位專業技術人員與管理人員的辭退、辭職的暫行規定與公務員辭職、辭退的暫行規定的不完善之處，影響了國家機關與事業單位人員的出口，造成了想出去的人出不去，不勝任的人該走卻走不了的局面，這些都導致了人才市場供需主體難以完全到位，人才市場運行機制不夠健全，市場供求、價格、競爭機制對人才資源配置的調節作用不能充分發揮。
四、人才市場管理體制沒有完全理順
就全國范圍而言，很多地方還沒有建立起人才流動與人才市場活動的執法檢查制度，未對人才流動與人才市場活動實行日常即時性的監督管理，人才市場的就業歧視、職業安全、權益保護問題突出，影響了人才市場的健康發展。相關內容得知，我國人才總量每增長1%，拉動經濟增長1、28%，20xx年專業技術人才至少缺1746萬
報告統計分析表明，人才發展與經濟發展有著高度的相關性。從年均增長速度方面考察，1978年至20xx年，人才總量的增長速度年均為7、34%，實際經濟總量gdp的增長速度年均為9、38%，經濟增長對人才總量增長的彈性系數為1、28，即人才總量每增長 1%，拉動經濟增長1、28%。
特別在假日期間，人才網站的招聘活動卻熱火朝天。長假正好成為那些準備跳槽者的絕好機會，不僅可以事先在網上搜尋好“東家”，還能在網上學習應聘、面試的技巧，既省卻了奔波之苦，又能獲得許多免費學習的機會。八方人才等人才網站在假期中均安排了不同類型的網上招聘活動。
此次人才市場走勢有三個特點:
一、招聘單位和求職人數大幅增加。上周進場招聘單位是948個，進場求職人數達45868人，僅10月8日和9日平均進場人數就在萬人以上，招聘單位和進場人數分別比前周增長649%和402%。
二、招聘崗位超過18萬。上周到深圳人才大市場投放的招聘位崗位有18169個，比前周增加988%，是市場同期投放招聘崗位較多的一周。但招聘崗位需求有所側重，各崗位需求增加的幅度也不一樣。需求量比較大的崗位是計算機技術、電子、通信工程等崗位。
三、高科技和經濟類專業受青睞。在眾多的招聘專業中最受歡迎的專業是電子專業，占崗位需求的48%，比前一周增加22%。其次是經濟管理崗位，此崗位需求量也比較大，占崗位需求的20%。
在人才市場，你也許會聽到:“找工作，我痛苦!”的呻吟，但事事興衰沉浮，喜憂參半。作為我們大學生而言，也是如履薄冰啊，根據自己的親身社會實踐，也結合現在金融危機影響下的是經濟形勢，我們青年要把豐富的只是武裝自己，把自己融入于社會潮流，從而鍛煉自己。
為了搞好人才隊伍建設，我們采取了一系列有效措施開發人才資源。主要措施有:
一是制定了積極的人才政策。徐州根據不同時期的發展要求，先后出臺了40多項人才政策，尤其是“xx”以來，分別制定了、和等指導性文件及一系列相關的配套政策，并建立了人才發展資金。各項人才政策的制定和實施;指導和保證了人才工作的有效開展。
二是積極搞好人才的引進和培養。建市以來，人事部門共引進各類高層歡和急需人才5000多名，引進國外智力70余項，通過各種形式培養高中等人才4000多名，并開展了委托培養碩士研究生和出國留學工作;近年開展的各類培訓達3萬人次。
三是加強了人才市場建設?，F初步形成了以市縣(區)人事部門為主，行業和社會中介機構為輔的人才市場體系。市場的服務功能和服務水平不斷得到完善和提高，97年以來，到人才市場求職人數達3、3萬人次;入場招聘單位2400家次，有5000多人通過人才市場實現了就業。
四是通過深化人事制度改革。人才分類管理的格局基本形成并正在逐步完善。公開、平等、競爭、擇優的選人用人機制已開始運行，并取得了初步成效。
來也匆匆，去也匆匆。整個人才市場中，大概有一千余人吧。應屆的占60%以上，企業以中小型為主，行業醫藥，保健類需求量較大，職位以銷售為主。上午 9:0011:30算是求職的高峰期，各個攤位面前都有人員的擁擠。11:00以后求職者陸續離開了現場。作為一個觀望者，詢問了幾家公司，多數對現場招聘不滿意，反映人雜，層次低，應屆畢業生較多。而問求職者呢，則說知名單位太少，公司的規模較小，高不成低不就。緣份就這樣的擦肩而過。
為什么會出現這樣的現象呢?大量的求職者找不到工作，而每一個發展中的單位卻在渴求人才。我想這應該和學校的教育有關，和社會整體發展有關，和我們這個城市安逸的文化氛圍有關，而重要的是個人對自我的認識有關。每個人都在高喊壓力大，競爭激烈。可誰又為能夠在這激烈的生存斗爭中做好了足夠的準備，而誰又為此付出了努力。我想能做出這些的就不會再在這個社會上不停的流浪或是停止。
通過這次活動我們積累了經驗，獲取了各方面比較全面真實的材料，對以后的研究和教學工作提供了素材，?？梢娺x人用人機制已開始運行，并取得了初步成效。
這次活動培養了我的工作能力，提高自身素質，豐富了我的社會經驗，充實假期生活。很高興能有這次社會實踐，我可以說自己真真正正學到了社會經驗，相信這次社會實踐將在我的人生中六下深刻的印象，也將印象我一生的足跡。
? 市場調查部工作計劃 ?
為貫徹落實國務院殘工委等11個部門《關于開展全國殘疾人基本服務狀況和需求專項調查的通知》精神，結合我鎮實際，特制定本方案。
一、調查目的
殘疾人基本服務狀況和需求專項調查(以下簡稱“專項調查”)，以鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發展觀為指導，深入貫徹落實黨的xx屆三中全會和系列重要講話精神，按照推進國家治理體系和治理能力現代化要求，努力加強殘疾人事業的基礎管理工作，進一步摸清搞實殘疾人基本服務現狀與服務需求，為扎實推進殘疾人同步小康進程，制定殘疾人事業“十三五”發展綱要，實現殘疾人基本狀況的信息化動態管理，全面促進中國特色殘疾人事業發展打下堅實基礎。
二、組織領導
我鎮專項調查工作在鎮政府殘疾人工作委員會統一領導下進行，由鎮殘聯會同民政辦、勞動保障所等部門組織實施，鎮專項調查工作辦公室設在鎮殘聯。
各村(居)要成立專項調查隊，調查隊由村干部、村殘聯委員及熟悉殘疾人工作的村居干部組成。專項調查隊負責所轄村居調查任務，每個村居要成立專項調查小組，殘疾人較少的社區，根據調查量可以2—3個村居成立1個調查小組，每個小組不得少于2人。
三、調查對象
專項調查的對象為在全國殘疾人人口基礎數據庫中登記并持有第二代《中華人民共和國殘疾人證》的殘疾人及在數據庫中登記而暫未持證的0—15歲疑似殘疾兒童。
四、調查內容
緊緊圍繞殘疾人基本服務狀況和需求開展專項調查，重點了解各類殘疾人在生活救助、社會保障、康復服務、輔具服務、接受教育、就業幫扶、托養照料、扶貧開發、住房保障、無障礙改造、權益維護等方面的現有服務狀況、托底服務需求等內容。
調查表由國務院殘工委辦公室委托全國殘疾人基本服務狀況和需求專項調查辦公室統一設計，由省專項調查辦公室統一下發，由鄉鎮專項調查隊據實填報。
五、調查時間及工作要求
專項調查的標準時間：20xx年1月1日0時。
調查登記和復查工作時間：20xx年1月1日至3月31日。
調查登記和復查工作要求做到堅持入戶調查，實事求是，仔細詢問，認真填寫調查表，提高準確度;動員被調查對象積極配合，如實申報;登記后調查人員要搞好自查、互查和議查，最大限度地降低調查誤差。
鎮專項調查辦公室提前做好殘疾人人口基礎數據庫的核查工作，根據《20xx年統計用區劃代碼和城鄉劃分代碼》，將殘疾人人口基礎數據庫中的持證殘疾人和暫未持證的疑似殘疾兒童基礎信息與鄉鎮、村居(社區)行政區劃進行對應劃分，組織基層殘疾人專職委員和村居(社區)干部等對本轄區內的殘疾人進行摸底核查，為現場入戶調查打好基礎。
鎮專項調查辦公室負責對所轄地區殘疾人人口基礎數據庫的核查工作進行檢查評估，接受市專項調查辦公室抽查。
六、調查試點、調查人員的選調與培訓
為鍛煉調查骨干隊伍，提高組織實施能力和業務水平。鎮專項調查辦公室將按照上級專項調查辦公室要求，組織小規模試點工作。
鎮專項調查辦公室將選調業務精、能力強、能吃苦的工作人員作為業務骨干參與調查工作?；鶎诱{查人員由鎮從殘疾人專職委員、村居(社區)醫生及村居(社區)干部等人員中選調，陪調員由熟悉村居(社區)殘疾人戶情況的人員擔任。入戶調查時須有1名調查員和1名陪調員共同進行調查問卷的填寫工作。
鎮專項調查辦公室將選派1名鎮級調查骨干和2—3名理解能力強、有能力參與縣(區)級培訓工作的鄉鎮調查骨干參加省級培訓。
縣專項調查辦公室按要求組織縣級培訓工作，縣級培訓將組織到每一個鄉鎮、村居(社區)的調查員，培訓要求以實訓為主，注重實際操作，做到緊密聯系調查實際，統一調查口徑，以掌握詢問技巧、指標定義、填寫方法為重點。各級調查組織要保證調查人員的穩定性，經培訓的調查員不得隨意更換。
七、經費來源
專項調查經費由省級和地方共同負擔?？h財政應根據調查工作需要，將調查經費列入同級預算予以保障。
八、事后質量抽查及數據處理
調查登記和復查工作結束后，按照全國統一規定的事后質量抽查辦法的要求，市殘聯專項調查辦公室將對我縣的調查工作進行事后質量抽查，計算調查誤差。
專項調查數據處理軟件，按照統一的信息技術標準、統計分類標準和編碼，由全國專項調查辦公室組織開發。
鎮專項調查辦公室對調查表進行審核驗收后組織開展數據錄入，審核無誤后按規定時間上報調查數據。期間，省、市、縣級專項調查辦公室將對調查表的驗收和數據錄入進行指導和檢查。
九、質量評估、數據發布
調查結束后，全國專項調查辦公室負責委托第三方專門機構，對數據質量進行評估。數據質量評估后，省專項調查辦公室組織有關部門、高校和研究機構對調查數據進行研究開發，形成研究報告。
十、工作進度安排
(一)制定方案與建立調查機構
20xx年9月20日前，成立雙溝鎮殘疾人基本服務狀況和需求專項調查辦公室，制訂調查方案。
20xx年9月31日前，鎮殘聯開展查對資料補錄缺失信息工作。
(二)摸底核查
20xx年10月，鎮專項調查辦公室選派調查骨干參加縣專項調查辦公室舉辦的核查工作業務培訓。
20xx年11月，完成向省、市、縣提交殘疾人基礎信息核查工作報告及數據統計報告。
(三)綜合性試點和調查隊組建
20xx年9月25日前，完成所轄鄉鎮專項調查隊組建工作。
(五)縣級培訓
20xx年11月，縣專項調查辦公室組織縣級培訓，對鄉鎮、村居(社區)調查員進行培訓。
(六)完成調查底冊
20xx年12月22日前，完成調查底冊編制工作。
(七)宣傳發動
20xx年12月，開展全鎮殘疾人基本服務狀況和需求專項調查宣傳工作。
(八)物資準備
20xx年12月下旬，完成所有調查所需的各項物資資金準備工作。
(九)現場調查
20xx年1月—2月：現場入戶調查登記，調查小組每天須對當天入戶的問卷進行自查。
20xx年3月上旬，鎮調查隊組織村居(社區)對本社區所有調查問卷進行集中復查和議查，對于復查出有疑問的問卷，要求100%重新入戶調查。
20xx年3月31日前，縣專項調查辦公室組織鄉鎮專項調查隊開展所轄村居(社區)集中推磨互查;省、市專項調查辦公室將組織進行電話回訪，復查驗收。
(十)質量驗收
20xx年4月，縣專項調查辦公室組織鄉鎮、村居(社區)調查隊進行問卷審核、質量驗收，迎接市專項調查辦公室組織事后質量抽查。
(十一)數據錄入與分析
20xx年5月—6月，開展調查問卷數據錄入和數據質量評估工作。
20xx年7月—12月，調查數據開發研究。
(十二)數據發布
20xx年3月，由省級發布專項調查數據。
(十三)總結表彰
20xx年6月，鎮專項調查辦公室組織對調查工作進行總結，對各村(居)工作表現突出的先進個人、集體上報縣專項調查辦公室。
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公司簡介
莎莉文品牌創立于2000年，由董事長孟濤和臺商張興先生及孟凝女士共同投資，2003年，成立安慶市莎莉文食品有限責任公司，開創莎莉文發展的新紀元。經過莎莉文人的不懈努力和追求，目前已發展到25家連鎖店和一家幾千平方米的中心工廠，企業以“奉獻健康美味的食品”為使命，以“誠的經營，實的品質”為理念，致力于提供完全滿意的服務。
一調查目標
此次的市場調查主要是針對安慶莎莉文蛋糕的消費者市場進行的調查，通過此次調查幫助門店更好的了解他們的目標消費人群，生產出更符合消費者人群的口味的蛋糕。并且根據消費者的消費習慣和消費行為制定出一系列的營銷戰略，同時，門店在廣告投放的時候也可以更有針對性。根據針對的目標人群，我們可以開拓更多的銷售渠道。二調查內容
通過對安慶莎莉文各個門店的調查，了解莎莉文的主要顧客群體，包括了解他們的性別，年齡，職業（估計）等，通過再根據目標人群來確定制定銷售計劃。
由于此次的調查由于人員的限制，所以分為幾天進行調查，主要是在比較有針對性的門店進行調查，主要采用的方法是觀察法和抽樣調查法。由于是在暑假調查，考慮到天氣比較炎熱，為了調查的內容更加具有準確性，我主要選取了早上7:00~8:30和晚上19:30~21:00兩個時
間段進行調查。
我主要選取了三個比較有代表性的門店進行調查，包括安慶吳越街的莎莉文店，這是一家集蛋糕店和中西簡餐為一體的門店，一樓主要經營面包蛋糕等，二樓主要經營的是一些中西簡餐等。我主要觀察的是兩個時間段有一樓的面包的銷售情況以及前來的顧客人群。我選取的第二家店是位于少年宮東路的莎莉文店，這是莎莉文最早的店，在安慶的老街上，具有一定的歷史。選取的第三家店是位于華中東路的新開的一家莎莉文店，其所在位置相對比較偏遠，地段也不是特別繁華。通過這三家店的實地調查分析，得出數據，進行分析。具體步驟：
三家店總共分為三天完成。選取時間為7月25號，7月26號和7月27號
7月25號：上午7:00來到莎莉文吳越街店，觀察進去蛋糕店的顧客的具體信息，包括年齡（估計年齡段），性別，職業（估計從事行業范圍），這次的觀察時間持續到8:30，這一段時間是上班的高峰期，顧客相對集中。得出以下數據：7:00~8:30進入莎莉文店的總顧客人數為213人，其中女性167人，男性46人；其中上班族人數112人，學生人數54，老人47人。
下午19:30~21:00再次來到吳越街莎莉文店進行觀察，得到數據如下：總顧客人數354人。其中女性人數223人，男性人數131人，且家庭結伴前來購買比較多，年齡集中在35~50歲之間。
7月26號：上午7:00來到莎莉文少年宮東路進行市場調查，結束時
間為8:30，調查的步驟和之前的一樣，得到如下數據：總顧客人數為302人，其中女性為212人，男性90人；上班族201人，學生為42人，老人為59人。
下午19:30~21：00繼續觀察少年東路莎莉文店，調查結果如下：總顧客人數為388人，大部分是家庭成員結伴前來購買，其中女性為268人，男性為120人。中青年人約為184人，青少年約為89人，老年人約為115人。
7月27號：上午7:00來到華中東路的莎莉文店，此次調查持續到8:30。這是略微處于城市邊緣的地方，這里的人流量相對比較小，總顧客人數為269人其中女性為180人，男性為89人，上班族為178人，學生群體為49人，老人42人。
下午19:30~21:00對華中路店繼續進行觀察。得到以下數據：總顧客人數為213人，多為中年人士，男性人數為93人，女性人數為120人。
三．調查方法
1.觀察法。觀察法是指研究者根據一定的研究目的、研究提綱或觀察表，用自己的感官和輔助工具去直接觀察被研究對象，從而獲得資料的一種方法?？茖W的觀察具有目的性和計劃性、系統性和可重復性。觀察一般利用眼睛、耳朵等感覺器官去感知觀察對象。此次實地調查，通過觀察法，了解門店的顧客信息。
2.抽樣調查法。抽樣調查法：指從研究對象的全部單位中抽取一部分單位進行考察和分析，并用這部分單位的數量特征去推斷總體的數量
特征的一種調查方法。其中，被研究對象的全部單位稱為“總體”；從總體中抽取出來，實際進行調查研究的那部分對象所構成的群體稱為“樣本”。此次調查選取了三家店進行市場調查就采取了抽樣調查法。
四．調查結果
五．調查體會
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隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的極大豐富，人們對生活水平的要求不斷提高。特別在飲酒方面，當今酒業消費市場關注程度不斷深入。隨著越來越多的被視為奢侈品的酒水飲品成為日常生活的一部分，人們對于品種繁多、口味與功能各異的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶飲料等商品更是耳熟能詳。這種悄然而生的變化，不論是商場的貨架上、酒店的賓館里還是尋常百姓人家的餐桌上，人們都能感受到……
3、調查對象：山西省美特好超市調查對象在20歲—60歲之間的消費者
4、市場調查的目的：
(1)以消費者為對象，了解消費者的購買動機、過程和事實；
1、準備階段：它一般分為界定數據收集、確定調查方向、設計調查方案、設計調查問卷
2、實施階段：根據調查要求，采用多種形式，對調查對象進行分析，收集與調查活動有關的信息
3、結果處理階段：將收集的問卷信息進行匯總、歸納、整理和分析，并將調查結果以書面的形式——調查報告撰寫
(2)具體時間安排：
問卷打印……………………………………………………20元交通費………………………………………………………60元調查報告打印………………………………………………10元
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目 錄
一、 背景 .............................................. 3
1、 蕪湖市及鳳鳴湖概況 ................................. 3
2、安徽省第三產業(旅游業)發展與足球的聯系 ............. 5
二、市場機會 .......................................... 5
1、足球俱樂部市場需求的形成 ........................... 5
2、 蕪湖及周邊地區消費市場預測 ......................... 6
3、 市場競爭力分析 ..................................... 7
三、研究目的 ............................................ 7
1、滿足城市經濟，文化發展的需要 ....................... 7
2、有利于擴大內需和擴大就業 ........................... 8
四、研究小組成員介紹及其分工 ............................. 8
五、預算 ................................................ 9
（一）、營業收入估算（編制銷售收入估算表） ............. 9
（二）、成本費用估算 .................................. 11
附錄： ............................................... 12
問卷 .............................................. 12
一、 背景
1、 蕪湖市及鳳鳴湖概況
（1）、蕪湖市概況
1) 經濟實力 2012年我市實現地區生產總值1873.63億元，按可比價格計算，比上年增長13.8%，總量列全省第二位，增速連續三年居全省第一。13.8%的GDP增速，分別高于全國、全省6.0和1.7個百分點。其他各項主要經濟指標均表現搶眼，規模以上工業增加值增幅高于全國、全省7.3和1.1個百分點；固定資產投資增幅高于全國、全省5.0和
1.4個百分點；社會消費品零售總額增幅高于全國、全省2.4和0.7個百分點；進出口總額增幅高于全國10.5個百分點；財政收入增幅高于全國、全省3.1和0.9個百分點；金融機構貸款余額增幅高于全國、全省5.9和2.2個百分點。
截止到2012年底，全市共有3個國家級開發區，11個省級開發區。
2) 地形條件
蕪湖市東部和北部為沖積平原，間有洼地，有少數丘陵，地勢低平，西南高東北低。西部和南部多山地。
3) 氣候條件
蕪湖市屬亞熱帶濕潤季風氣候。地勢南高北低，地形呈不規則長條狀；地貌類型多樣，平原丘陵皆備，河湖水網密布。蕪湖的氣候特點是：光照充足，雨量充沛，四季分明，年平均氣溫15～16℃，日照時數2000小時左右。最熱為7～8月，平均氣溫超過28℃，極端
最高氣溫接近40℃；最冷為1月，月平均氣溫僅3℃，曾出現過-10℃的極端最低氣溫。蕪湖降雨充沛，年降雨量1200毫米，但分布不均，主要集中在春季、梅雨季節和初冬。無霜期每年達219～240天。十分適宜戶外運動。
4) 旅游條件
蕪湖是一個濱江山水園林城市，風景秀麗，是國家級優秀旅游城市。并于2012年獲“中國十佳宜居城市”和“中國最佳休閑城市”稱號。
有鳩茲廣場，赭山，方特，馬仁奇峰，丫山等景點，旅游資源豐富。
（2）、風鳴湖概況
蕪湖超大的天然湖泊——4200畝的鳳鳴湖。
鳳鳴湖是當地政府在生態公園的基礎上進行規劃論證的。并采取了邊規劃、邊建設、邊開放的開發方式。進區道路及供電設施為早期建設完成項目，環湖游覽道路已經修通，通訊、供水設施正在加緊建設中。
鳳鳴湖系中央生態公園，環境保護良好，該區域水資源及自然生態環境是建設足球俱樂部的理想條件，是蕪湖市及其周邊地區的其它場地無法比擬的：
1）,地形條件
基地不崎嶇,也不太陡,基地有保留一些緩坡和水面等自然特征,作為球場的屏障.
2）,土壤條件
土壤肥沃，氣候條件優越，適于草皮的種植
3）,交通便利
位于蕪湖主干道上，靠近市區，交通快捷便利。.
4）,水源充足
降水多，湖泊面積大，水源充足。
5),環境優雅
環境優雅、氣候宜人的區域，湖邊、林間、風景地、山坡地等條件均很優越。附近社區，酒店林立方便住宿和休閑。
這些都符合建造足球俱樂部的要求。
2、安徽省第三產業(旅游業)發展與足球俱樂部的聯系
自2000年以來，旅游總收入年均增長14.06%，其中旅游外匯收入年均增長16.80%,國內旅游收入年均增長13.94%；入境旅游人數年均增長14.73%，國內旅游人數年均增長9.51%。到2005年，旅游總人數達到4684萬人，完成旅游總收入308.61億元，相當于全省GDP的5.74%.旅游經濟已經成為安徽經濟發展新的增長點，在拉動內需、帶動就業、擴大開放、樹立安徽良好形象等方面發揮著越來越大的作用。從而說明人們有了很高的收入水平和生活水平。人們加大了對第三產業的需求。同時，旅游又帶動了人口的流動。這些對于足球俱樂部在蕪湖的推廣都有很好的促進作用。
二、市場機會
1、足球市場需求的形成
目前，足球俱樂部產生需求要看多種因素的變化。
第一， 經濟因素
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